網(wǎng)站類(lèi)項目商業(yè)計劃書(shū)
第一部分摘要
一.項目簡(jiǎn)單描述(目的、意義、內容、運作方式)
二.市場(chǎng)目標概述
三.項目?jì)?yōu)勢及特點(diǎn)簡(jiǎn)介
四.利潤來(lái)源簡(jiǎn)析
五.投資和預算
六.融資方案（資金籌措及投資方式）
七.財務(wù)分析（預算及投資報酬）
第二部分綜述
第一章項目背景
一．項目的提出原因
二．項目環(huán)境背景
三．項目?jì)?yōu)勢分析（資源、技術(shù)、人才、管理等方面）
四．項目運作的可行性
五．項目的獨特與創(chuàng )新分析
第二章項目介紹
一．網(wǎng)站建設宗旨
二．定位與總體目標
三．網(wǎng)站規劃與建設進(jìn)度
四．資源整合與系統設計
五．網(wǎng)站結構/欄目板塊
六．主要欄目介紹
七．商業(yè)模式
八．技術(shù)功能
九．信息/資源來(lái)源
十．項目運作方式
十一．網(wǎng)站優(yōu)勢（資源/內容/模式/技術(shù)/市場(chǎng)等）
十二．無(wú)形資產(chǎn)
十三．策略聯(lián)盟
十四．網(wǎng)站版權
十五．收益來(lái)源概述
十六．項目經(jīng)濟壽命
第三章.市場(chǎng)分析
一．互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況及成長(cháng)
二．商務(wù)模式的市場(chǎng)地位
三．目標市場(chǎng)的設定
四．傳統行業(yè)市場(chǎng)狀況（網(wǎng)站市場(chǎng)資源的`基礎）
五．市場(chǎng)定位及特點(diǎn)（消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析市場(chǎng)規模、市場(chǎng)結構與劃分，特定受眾等
六．市場(chǎng)成長(cháng)（網(wǎng)站pageview與消費者市場(chǎng)）
七．本項目產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢（對于特定人群的市場(chǎng)特點(diǎn)的省事、省時(shí)、省力、省錢(qián)等）
八．市場(chǎng)趨勢預測和市場(chǎng)機會(huì )
九．行業(yè)政策
第四章競爭分析
一．有無(wú)行業(yè)壟斷
二．從市場(chǎng)細分看競爭者市場(chǎng)份額
三．主要競爭對手情況
第五章商業(yè)實(shí)施方案
一．商業(yè)模式實(shí)施方案總體規劃介紹
二．營(yíng)銷(xiāo)策劃
三．市場(chǎng)推廣
四．銷(xiāo)售方式與環(huán)節
五．作業(yè)流程
六．采購、銷(xiāo)售政策的制定
七．價(jià)格方案
八．服務(wù)、投訴與退貨
九．促銷(xiāo)和市場(chǎng)滲透（方式及安排、預算）
1.主要促銷(xiāo)方式
2.廣告/公關(guān)策略、媒體評估
3.會(huì )員制等
十.獲利分析
十一.銷(xiāo)售資料統計和銷(xiāo)售紀錄方式，銷(xiāo)售周期的計算。
十二.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規劃，銷(xiāo)售目標（近期、中期），銷(xiāo)售預估（3-5年）銷(xiāo)售額、占有率及計算依據
第六章技術(shù)可行性分析
一.平臺開(kāi)發(fā)
二.數據庫
三.系統開(kāi)發(fā)
四.網(wǎng)頁(yè)設計
五.安全技術(shù)
六.內容設計
七.技術(shù)人員
八.知識產(chǎn)權
第七章項目實(shí)施
1．項目實(shí)施構想（公司的設立、組織結構與股權結構）
2．網(wǎng)站開(kāi)發(fā)進(jìn)度設計與階段目標
3．營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)度設計與階段目標
4．行政管理部門(mén)的建立、職工的招募和培訓安排
5．項目執行的成本預估
第八章投資說(shuō)明
一．資金需求說(shuō)明（用量/期限）
二．資金使用計劃（即用途）及分期
三．項目投資構成和固定資產(chǎn)投資的分類(lèi)
四．主要流動(dòng)資金構成
五．投資形式（借款/利率/利率支付條件/轉股-普通股、優(yōu)先股、任股權/對應價(jià)格等）
六．資本結構
七．股權結構
八．股權成本
九．投資者介入公司管理之程度說(shuō)明
十．報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預算）
十一．雜費支付（是否支付中介人手續費）
第九章投資報酬與退出
一．股票上市
二．股權轉讓
三．股權回購
四．股利
第十章風(fēng)險分析與規避
一．政策風(fēng)險
二．資源風(fēng)險
三．技術(shù)風(fēng)險
四．市場(chǎng)風(fēng)險
五．內部環(huán)節脫節風(fēng)險
六．成本控制風(fēng)險
七．競爭風(fēng)險
八．財務(wù)風(fēng)險（應收帳款/壞帳/虧損）
九．管理風(fēng)險（含人事/人員流動(dòng)/關(guān)鍵雇員依賴(lài)）
十．破產(chǎn)風(fēng)險
第十一章管理
一．公司組織結構
二．現有人力資源或經(jīng)營(yíng)團隊
三．管理制度及協(xié)調機制
四．人事計劃（配備/招聘/培訓/考核）
五．薪資、福利方案
六．股權分配和認股計劃
第十二章經(jīng)營(yíng)預測
一.網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)
1．訪(fǎng)問(wèn)人數成長(cháng)預測
2．會(huì )員增長(cháng)預測
3．行業(yè)聯(lián)盟預測
二.銷(xiāo)售數量、銷(xiāo)售額、毛利率、成長(cháng)率、投資報酬率預估及計算依據
第十三章財務(wù)可行性分析
一．財務(wù)分析說(shuō)明
二．財務(wù)數據預測
1.收入明細表
2.成本費用明細表
3.薪金水平明細表
4.固定資產(chǎn)明細表
5.資產(chǎn)負債表
6.利潤及利潤分配明細表
7.現金流量表
三.財務(wù)分析指標
反映財務(wù)盈利能力的指標
a.投資回收期（pt）
b.投資利潤率
c.投資利稅率
d.不確定性分析
第三部分附錄
一．附件
1.主要經(jīng)營(yíng)團隊名單及簡(jiǎn)歷
2.專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明
3.企業(yè)形象設計/宣傳資料（標識設計、說(shuō)明書(shū)、出版物、包裝說(shuō)明等）
二．附表
1.市場(chǎng)受眾分析（人群分布/數量等）表
2.互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)狀況表
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