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市場調(diào)查報告特征與方法

時間:2024-11-09 16:23:44 調(diào)查報告 我要投稿
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市場調(diào)查報告特征與方法

  市場調(diào)查報告特征

市場調(diào)查報告特征與方法

  市場調(diào)查報告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告的一個重要種類,它是以科學(xué)的方法對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢,增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力,從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高。

  市場調(diào)查報告可以從不同角度進(jìn)行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少,可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告;按調(diào)查對象的不同,有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報告;按表述手法的不同,可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告。

  與普通調(diào)查報告相比,市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征,但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中,也更具專門性。

  1、針對性。市場調(diào)查報告是決策機(jī)關(guān)決策的重要依據(jù)之一,必須有的放矢。

  2、真實性。市場調(diào)查報告必須從實際出發(fā),通過對真實材料的客觀分析,才能得出正確的結(jié)論。

  3、典型性。主要表現(xiàn)為兩點:一是對調(diào)查得來的材料進(jìn)行科學(xué)分析,找出反映市場變化的內(nèi)在規(guī)律。二是報告的結(jié)論要準(zhǔn)確可靠。

  4、時效性。市場調(diào)查報告要及時、迅速、準(zhǔn)確地反映、回答現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新情況、新問題,突出“快”、“新”二字。

  市場調(diào)查方法

  市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法:

  1)直接調(diào)查法

  通過對主要區(qū)域的行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,獲取行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

  2)間接調(diào)查法

  充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,及時獲取相關(guān)行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

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