活動(dòng)推廣方案

時(shí)間：2021-10-28 14:03:50 活動(dòng)推廣方案我要投稿

活動(dòng)推廣方案

　　一、什么是方案

　　方案是計劃中內容最為復雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復雜，不作全面部署不足以說(shuō)明問(wèn)題，因而公文內容構成勢必要繁瑣一些，一般有指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。

　　方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)，所以不用落款，只有標題、成文時(shí)間和正文三部分內容。

　　二、活動(dòng)推廣方案（精選10篇）

　　為了確保活動(dòng)能有條不紊地開(kāi)展，時(shí)常需要預先制定活動(dòng)方案，活動(dòng)方案是為某一活動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則、步驟和安排等。活動(dòng)方案應該怎么制定呢？下面是小編精心整理的活動(dòng)推廣方案（精選10篇），僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　活動(dòng)推廣方案1

　　活動(dòng)綜述：

　　通過(guò)倡導公益活動(dòng)，引起社會(huì )廣泛關(guān)注，樹(shù)立良好的嘉城公司形象，提升公司的影響力、品牌知名度、美譽(yù)度及公信力。

　　活動(dòng)主題：

　　鄉露——讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)。

　　活動(dòng)主辦方：

　　慈善總會(huì )

　　活動(dòng)承辦方：

　　XX有限公司

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　由公司根據實(shí)際情況與慈善總會(huì )協(xié)商，與義工配合進(jìn)行慈善活動(dòng)。

　　活動(dòng)地點(diǎn)：

　　由慈善總會(huì )統一安排的地點(diǎn)，公司根據實(shí)際情況適當發(fā)起慈善活動(dòng)。

　　活動(dòng)形式：

　　1、實(shí)物捐助或者現金捐助

　　由公司提供一定數量的產(chǎn)品或者是現金，參加由相關(guān)由慈善總會(huì )安排的慈善公益活動(dòng)。

　　由公司制作內容為：“鄉露慈善愛(ài)心志愿團，鄉露——讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)”的條幅，由鄉露天使將車(chē)成線(xiàn)型停放在公益活動(dòng)地點(diǎn)，并與參與活動(dòng)的慈善義工一起扯起條幅，一起為慈善事業(yè)加油助威，吸引媒體眼球，增強收視率和宣傳力度。

　　活動(dòng)效果預估：每期慈善活動(dòng)都有報社、電視臺等媒體相關(guān)報道，對鄉露慈善愛(ài)心志愿團，對整個(gè)公司的品牌宣傳、對整個(gè)活動(dòng)的主題：“讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)”都有很好地推動(dòng)作用。

　　2、慈善捐款箱的捐制

　　由公司提供一定金額的費用，由慈善總會(huì )制作愛(ài)心捐款箱，印制有“煙臺嘉誠油脂食品有限公司捐制，鄉露-讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)”的字樣，根據公司要求在指定的超市或地點(diǎn)統一擺放（每個(gè)費用大約400元-500元）（4個(gè)即可，主要安置在沃爾瑪、大潤發(fā)、振華、美特好等客流比較多的超市內，起到一定的宣傳作用）。

　　活動(dòng)效果預估：以上超市除沃爾瑪之外，都有鄉露產(chǎn)品，捐制印制有公司標志捐款箱，可以起到愛(ài)心宣傳的作用，再輔助以鄉露天使開(kāi)車(chē)指定超市路線(xiàn)宣傳，對公司的品牌和銷(xiāo)量能夠起到推動(dòng)作用。

　　3、慈善義工統一服裝的捐制。

　　由公司統一出資捐贈慈善義工工作服裝，服裝背后印制：“鄉露-讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)。XXX有限公司捐贈”字樣（與慈善總會(huì )溝通，費用50元一套，可做500套）

　　活動(dòng)效果預估：煙臺市現在總共慈善義工7000人，每位義工都有由慈善總會(huì )統一的定制的慈善義工服裝，他們活動(dòng)在煙臺市的大街小巷，分布于各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，因此，捐助一定數量（與慈善總會(huì )溝通，建議做500套）印制有“鄉露，讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)，煙臺嘉誠油脂食品有限公司捐制”字樣的慈善義工的服裝，對鄉露的品牌宣傳及形象推廣都有很好的效果。，讓鄉露銷(xiāo)售的更好，讓鄉露為社會(huì )貢獻更多。讓鄉露的形象遍布于煙臺市的大街小巷，真正的實(shí)現“鄉露，讓社會(huì )充滿(mǎn)愛(ài)”的理想。

　　活動(dòng)推廣方案2

　　一、促銷(xiāo)活動(dòng)的目的：

　　現在市場(chǎng)情況如何?開(kāi)展這次活動(dòng)得目得是什么?我們是是處理積壓庫存?是提高銷(xiāo)售數量?是打擊競爭對手或者降低競爭對手對我們的壓力?是因為公司又有某種新品上市?還是為了進(jìn)一步提升品牌認知度?只有目的明確，才能使活動(dòng)進(jìn)行的緊湊更有預期效果。

　　二、確定促銷(xiāo)活動(dòng)對象：

　　此次促銷(xiāo)活動(dòng)的目標客戶(hù)群體，我們針對的是目標市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)控制在什么范圍內或者什么地域內?哪些人是促銷(xiāo)得主要客戶(hù)?哪些人是促銷(xiāo)得次要客戶(hù)?這些選擇都會(huì )與我們最后活動(dòng)的效果有直接關(guān)系，影響到我們最后銷(xiāo)量是怎么樣的。

　　三、促銷(xiāo)活動(dòng)的方法：

　　在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

　　1、確定活動(dòng)方法

　　2、包裝活動(dòng)

　　降價(jià)?打折?禮券?贈品?抽獎?演示促銷(xiāo)?服務(wù)促銷(xiāo)?消費信用?還是其它的某種促銷(xiāo)工具?選擇什么樣的促銷(xiāo)方法，要考慮到促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、行業(yè)內競爭的形勢和行業(yè)內環(huán)境以及促銷(xiāo)的預算費用并如何去分配各種資源。

　　在確定了方法之后要盡可能做的生活化藝術(shù)化，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)性，使活動(dòng)更貼近消費者，更能去打動(dòng)消費者。比如借一些慈善行動(dòng)來(lái)實(shí)現我們的促銷(xiāo)目的。

　　個(gè)人認為這一部分是整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案的核心部分，應該要新要準要狠，使活動(dòng)具有感染力與震撼力。

　　四、確定活動(dòng)的方式：

　　這一部分主要是研究確定活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。這時(shí)我們要考慮上各種社會(huì )關(guān)系以及方方面面。

　　1、確定伙伴：拉上政府做力量后盾，還是攜手一些知名媒體造勢，是廠(chǎng)家獨自進(jìn)行，還是和下面的代理商經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手?或是與業(yè)內其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)?和政府或媒體合作，這樣有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可以更多的整合資源，降低成本以及風(fēng)險。

　　2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激消費者的購買(mǎi)欲望。刺激程度越大，促進(jìn)銷(xiāo)售的反應也越大。因此必須要根據促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行匯總分析和總結，并結合當前的客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境確定適當的刺激程度和相應得費用投入。

　　活動(dòng)推廣方案3

　　一、活動(dòng)目的：

　　在三八婦女節來(lái)臨之際，在班級內組織活動(dòng)，經(jīng)過(guò)“想、寫(xiě)、說(shuō)、演、做”等系列活動(dòng)，回憶媽媽、奶奶、女老師對自己的關(guān)愛(ài)，體會(huì )她們的辛勤付出與殷切期望，并為她們獻上誠摯的感謝與節日祝福!通過(guò)實(shí)際行動(dòng)表達對媽媽、奶奶及外婆、女老師的敬意，體驗到尊敬老師的愉悅感受。

　　二、活動(dòng)說(shuō)明：

　　活動(dòng)時(shí)間：3月8日（周五）下午第二課

　　活動(dòng)地點(diǎn)：音樂(lè )室

　　三、活動(dòng)準備：

　　1、學(xué)生利用雙休日制作小花朵。調查媽媽、奶奶的愛(ài)好、生日、屬相等。

　　2、準備一張紙，給親人寫(xiě)幾句心里話(huà)

　　3、學(xué)生準備詩(shī)詞、歌曲等節目。復習唱《天下的媽媽都是一樣的》《感恩的心》

　　4、室布置、音樂(lè )、表演道具等

　　四、活動(dòng)思路：

　　1、主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始。

　　2、小游戲：我和你們心心相印

　　3、詩(shī)歌朗誦，演唱歌曲《感恩的心》

　　4、真情告白——說(shuō)出我們的愛(ài)>主持人選讀6-7名學(xué)生所寫(xiě)的幾句最想對家人說(shuō)的話(huà)

　　5、獻上我們的情：獻花

　　6、班主任、家長(cháng)代表致辭

　　7、主持人宣布活動(dòng)結束

　　五、活動(dòng)過(guò)程：

　　師：同學(xué)們，今天是一個(gè)特殊的日子，一個(gè)值得紀念的日子——三八婦女節。我們相約在這里，歡聚一堂，共同為奶奶、外婆、媽媽還有學(xué)校的女老師們慶祝這個(gè)偉大的節日。下面，讓我們掌聲有請主持人網(wǎng)。

　　（一）主持人致辭：

　　乙：是誰(shuí)給了我們生命?是誰(shuí)陪伴我們成長(cháng)?是誰(shuí)教我們做人?

　　甲：是你們，親愛(ài)的媽媽、慈祥的長(cháng)輩，還有尊敬的老師們。

　　乙：我們的成長(cháng)過(guò)程離不開(kāi)你們，沒(méi)有你們的教導與培育，就沒(méi)有我們的今天。

　　甲：你們的愛(ài)，似涓涓細流那樣綿長(cháng)，像浩浩海洋那般無(wú)垠。今天，在這個(gè)屬于你們的節日里，讓我們道一聲：

　　合：“謝謝你們，你們辛苦了!”

　　乙：很高興今天我們能榮幸地請到我們的老師們，還有幾位家長(cháng)代表，讓我們用最熱烈的掌聲歡迎她們的到來(lái)。

　　甲：現在我宣布，黃田中學(xué)九1班慶祝“三八婦女節”主題班會(huì )課“綠葉不忘根的情意”現在開(kāi)始。

　　（二）詩(shī)歌朗誦：《母愛(ài)》

　　乙：是啊，為了讓我們健康幸福地成長(cháng)，長(cháng)輩們花費了很多心血。尤其是母親，為我們的成長(cháng)付出了許多。下面，請欣賞獻給所有母親的詩(shī)——《母愛(ài)》，表演者：陳鍇聞。大家掌聲有請。

　　甲：“別忘記帶給母親你的愛(ài)，只要這樣，母親就滿(mǎn)足了。”說(shuō)得真好，母愛(ài)是天底下最偉大的愛(ài)，無(wú)私奉獻卻不計回報。但作為子女，我們不能不懂得感恩。下面，請欣賞歌曲《感恩的心》。演唱者：張柏芝等。

　　（三）游戲：我和你們心心相印

　　乙：首先讓我們來(lái)做一個(gè)小游戲“我和你們心心相印”，請大家積極參與。

　　甲：請仔細聽(tīng)問(wèn)題，1、媽媽最?lèi)?ài)吃的水果是什么?她的屬相是什么?點(diǎn)名回答。

　　乙：請聽(tīng)第二題：2、奶奶的生日是哪一天?點(diǎn)名回答。

　　甲：第三題：今天來(lái)到我們班的女老師你還記得誰(shuí)教過(guò)你嗎?點(diǎn)名回答。

　　甲：游戲到此結束，謝謝大家的參與，假如你對游戲中提到的'問(wèn)題還不能很準確地回答，請你今天回家后一定要記得問(wèn)一問(wèn)并記住，只有了解她們，我們才能更好地愛(ài)她們。

　　活動(dòng)推廣方案4

　　一、活動(dòng)目的：

　　首先是節日提醒作用，創(chuàng )造浪漫的消費環(huán)境；其次是通過(guò)活動(dòng)，培養與消費者之間的感情，貼心的有獎活動(dòng)陪伴消費者立下愛(ài)情宣言。把產(chǎn)品、活動(dòng)與情人節的內在文化情感完美的穿在一起，以文化的形式貫穿整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，真正的吸引消費者。并把文化凝聚在自己的品牌。

　　二、活動(dòng)時(shí)間：

　　七月七日當天（公歷8月23日）

　　三、活動(dòng)主題

　　營(yíng)造甜蜜浪漫環(huán)境，浪漫消費，浪漫七夕。（賣(mài)場(chǎng)內設置浪漫主題海報）

　　四、活動(dòng)策劃方案

　　1、食品區：

　　一桶冰淇淋，一對情侶要一起吃完，只有速度快并且吃相優(yōu)美的情侶才能勝出，而這些，必須要經(jīng)過(guò)“專(zhuān)業(yè)”評委和現場(chǎng)大眾評審的雙重打分。勝出的情侶獎獲得浪漫電影票兩張、冰激凌代金券77元以及精美的七夕情人節小禮物。

　　2、家電區：

　　舉行現場(chǎng)K歌大賽，分為10個(gè)小組賽和總決賽（奧運會(huì )剛剛過(guò)去，想必大家還蠢蠢欲動(dòng)吧），即是說(shuō)參賽者情侶將會(huì )有100對，可以象征性地收些報名費（控制報名人數），小組賽勝出者，將獲得甜蜜情侶耳機一副（或者是外置迷你音響設備）；決賽勝出者將獲得彩電一臺（價(jià)值1000左右）。這樣，相信消費者定會(huì )有不低的參與和消費熱情的。

　　3、服裝區：

　　活動(dòng)形式很簡(jiǎn)單，只要是情侶在場(chǎng)，并且買(mǎi)女裝南方負責付款，買(mǎi)男裝女方負責付款即可，這種消費形式可以享受9折優(yōu)惠；消費滿(mǎn)500，將獲得上場(chǎng)贈送的時(shí)尚愛(ài)心情侶套裝兩套，消費金額滿(mǎn)1000的，則可以享受商場(chǎng)的8折優(yōu)惠。

　　4、手機專(zhuān)區：

　　（1）買(mǎi)游戲手機送游戲套裝。如果你的男朋友是一個(gè)手機游戲迷，那么送他一部手機游戲作為情人節禮物最合適不過(guò)。凡是當天到賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)區購買(mǎi)了一部游戲手機，即可獲得限量版超級游戲套裝贈品一份，贈品只有3000份。現場(chǎng)填寫(xiě)一張“抽獎券”后，還有機會(huì )獲得價(jià)值5000元的17英寸液晶電腦。

　　（2）買(mǎi)音樂(lè )手機送時(shí)尚酷派耳機。每一個(gè)音樂(lè )發(fā)燒友，他們想要的不僅僅是一個(gè)好的音樂(lè )手機，還需要一副高質(zhì)量的耳機。這就是“伯樂(lè )識千里馬”的道理，尊重消費者，就是王道。同樣的，活動(dòng)也設計一個(gè)名額為100的抽獎活動(dòng)，中獎?wù)邔⒂袡C會(huì )獲得xxx音樂(lè )會(huì )門(mén)票一張。

　　5、生活消費品專(zhuān)區：

　　可以設置跟愛(ài)情有關(guān)的活動(dòng)，因為這方面的范圍比較大，那么主題就可以做的比較大。例如消滿(mǎn)500就有會(huì )員卡贈送啊，宣傳畫(huà)海報欣賞啊，請人撞氣球活動(dòng)啊，送鮮花活動(dòng)啊，總之，這一類(lèi)的活動(dòng)應有竟有，就看商場(chǎng)的創(chuàng )意了。獎勵方面也可以適當設計獎項，例如打折優(yōu)惠促銷(xiāo)呀。

　　五、活動(dòng)總結

　　20XX七夕情人節的商場(chǎng)活動(dòng)應該以愛(ài)情這一主題為中心，展開(kāi)各種以浪漫為主旨的活動(dòng)，保證了人氣，就保證了銷(xiāo)售量，保證了商場(chǎng)知名度。活動(dòng)策劃，上一品威客網(wǎng)，數百萬(wàn)策劃師在線(xiàn)為你服務(wù)，你總能找到一個(gè)令你滿(mǎn)意的方案。

　　活動(dòng)推廣方案5

　　一、活動(dòng)主題：

　　《背叛單身——沒(méi)有情人的情人節》

　　二、活動(dòng)宗旨：

　　為24歲至30歲單身青年男女提供一次相互認識、溝通與交往的機會(huì )。

　　三、活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年2月14日17：30

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　五、活動(dòng)要求：

　　活動(dòng)人數控制在80人以?xún)龋詣e比例對等，以便于活動(dòng)的組織開(kāi)展，不致出現落單的尷尬局面，并取得較好的效果。按報名男女分別取前40名人員參加。

　　六、活動(dòng)內容與步驟：

　　（一）活動(dòng)暫定以冷餐酒會(huì )的形式進(jìn)行。

　　（二）以分區域的方式進(jìn)行組合，這樣可以縮小交流范圍，使活動(dòng)達到預期效果。暫定四個(gè)區域，分別以梅園、蘭亭、竹苑、菊軒命名。每個(gè)區域由長(cháng)桌組成，一邊為女性座位，一邊為男性座位，

　　（三）活動(dòng)分環(huán)節進(jìn)行：

　　第一環(huán)節：《走進(jìn)緣份》

　　每個(gè)參加活動(dòng)者在入場(chǎng)簽到的同時(shí)以抽簽方式獲取卡片一張。卡片分兩種顏色，女性為粉色，男性為綠色。卡片內容：1、區域名稱(chēng)、圖案及編號；2、個(gè)人基本情況（正面），3、理想對象的條件和要求（背面），均由持卡人自行填寫(xiě)。領(lǐng)到卡片后由禮儀小姐帶領(lǐng)至所屬區域的指定座位就坐，并填寫(xiě)卡片。

　　第二環(huán)節：《相識是緣》

　　1、抽到相同座次號的男女相對而坐。主持人出場(chǎng)，開(kāi)場(chǎng)白完畢，音樂(lè )起。在主持人的引導下相對而坐的男女相互交換卡片，并作自我介紹。此間穿插歌手演唱。

　　2、伴餐音樂(lè )起。主持人請每位男士起身為對面女士取食品，共同進(jìn)餐，增進(jìn)交流。

　　第三環(huán)節：《有情驛動(dòng)》

　　如感到對方不太理想，欲終止與其進(jìn)一步接觸，可將對方卡片交禮儀小姐，禮儀小姐遂向對方取回本人卡片，女方卡片交由本人保管，男方卡片由組織者集中起來(lái)，進(jìn)行第二輪組合。第二輪組合方式為：在主持人的引導下，男方離開(kāi)原先座位，到指定地點(diǎn)集中，等待新一輪組合。女方以抽簽方式獲取下一位組合對象的卡片，由主持人公布后，被抽到的男士到女方對面重新就坐，雙方交換卡片。第三輪、第四輪依此類(lèi)推。

　　第四環(huán)節：《心有靈犀》

　　此環(huán)節由各類(lèi)游戲組成，游戲均需由男女相互配合完成。由主持人現場(chǎng)指定參加游戲男女。

　　游戲一：《心心相印》

　　游戲方法：每區域出一到兩對男女上臺，男方坐下，女方站于男方身后，主持人出示寫(xiě)有大字的紙片，讓臺下觀(guān)眾及女方看，下面的人不得聲張，隨后讓女方用手指把此字在男方的背上寫(xiě)三次，完畢，讓男方說(shuō)出，說(shuō)錯的自然出局，剩下的男女交換，進(jìn)行下一輪。此游戲可由易至難（由單字到詞組），分幾輪進(jìn)行，剩下的最后一對為優(yōu)勝者，獲得獎勵。

　　游戲二：《同心協(xié)力》

　　游戲方法：男女配合吹氣球。男的將雙手放于背后，由女方持球，男方吹球，在規定時(shí)間內想辦法將球吹大，成功者獲得獎勵。

　　第五環(huán)節：《有情玫瑰》

　　主持人宣布舞會(huì )開(kāi)始，并引導男士主動(dòng)邀請女士跳舞。禮儀小姐呈上事先準備好的玫瑰和精致小包裝的巧克力，請男士購買(mǎi)，送與鐘情的女士，其間穿插歌手演唱。

　　活動(dòng)在優(yōu)美的音樂(lè )聲中結束。

　　活動(dòng)推廣方案6

　　如果問(wèn)9月份有什么比較大的節假日，那除了剛剛過(guò)去的中元節就是教師節了，那我們如何利用教師節這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)為店內做營(yíng)銷(xiāo)增加店內的客流量？根據我一個(gè)水果店老板朋友的經(jīng)驗，跟大家說(shuō)一說(shuō)他之前做過(guò)的一個(gè)相對成功的教師節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　一、活動(dòng)目的：

　　利用教師節的熱點(diǎn)來(lái)調動(dòng)微信客戶(hù)的積極性，吸引他們從線(xiàn)上到線(xiàn)下消費。

　　二、活動(dòng)對象：

　　微信好友以及微信群內的客戶(hù)。

　　三、活動(dòng)主題：

　　“曬照片贏(yíng)好禮”

　　四、活動(dòng)內容：

　　微信上發(fā)活動(dòng)消息，憑借手機內一張學(xué)生時(shí)代和老師的合照，可以到店內領(lǐng)取小禮品（或者抵5元換購商品）。

　　五、活動(dòng)流程：

　　預熱：X號開(kāi)始在微信群和朋友圈內發(fā)活動(dòng)預熱的消息，并在店內收銀臺附近放宣傳海報，教師節當天只要憑手機內一張學(xué)生時(shí)代和老師的合照，可以到店內領(lǐng)取小禮品（換購）。

　　前期準備：禮品（店內滯銷(xiāo)商品或者成本比較低的產(chǎn)品或者保質(zhì)期比較近的產(chǎn)品）。

　　活動(dòng)開(kāi)始：活動(dòng)當天對于出示照片領(lǐng)取禮品的客戶(hù)都進(jìn)行一個(gè)信息的登記，姓名手機號和微信號等，以便后期回訪(fǎng)。

　　活動(dòng)后期：微信或電話(huà)對客戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng)，詢(xún)問(wèn)他們對于本次活動(dòng)的感想，從而為下次活動(dòng)做數據的累積。

　　活動(dòng)推廣方案7

　　一、活動(dòng)背景

　　近年來(lái)，我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規模迅速擴大，電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等服務(wù)企業(yè)不斷涌現。微信這個(gè)平臺正逐漸演變成企業(yè)和客戶(hù)溝通的主要渠道，體現出巨大的價(jià)值，本地微生活O2O生活服務(wù)平臺,就是將當地、線(xiàn)下、具有實(shí)體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè )等商家服務(wù)信息,以一種“網(wǎng)店”的方式呈現給用戶(hù)。本臺優(yōu)勢在于能將商品、服務(wù)、體驗更快捷的提供給客戶(hù)，和給客戶(hù)提供直接面對面的售后，而無(wú)需通過(guò)漫長(cháng)的物流等待和虛無(wú)的網(wǎng)上售后服務(wù)，大幅提升了用戶(hù)體驗。目前遵義本地市場(chǎng)該平臺處于初期發(fā)展階段，競爭品牌不多，各品牌發(fā)展程度成熟度不一，并沒(méi)有達到壟斷市場(chǎng)地位。因此，我們需要通過(guò)一些市場(chǎng)活動(dòng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)，強勢推廣自身品牌，加強品牌影響力，并以用戶(hù)是唯一基礎為出發(fā)點(diǎn)，吸納和穩固為目的。圣誕節即將來(lái)臨，可以聯(lián)系節日的特性舉行活動(dòng)，積累更多用戶(hù)。平安果，是一種中國人以自己的方式莫名其妙的過(guò)著(zhù)外國人的宗教節日，平安果用蘋(píng)果，取蘋(píng)的諧音，意為平安。因此，我們可以平安果為主題，舉辦一次圣誕節大狂歡推廣活動(dòng)。

　　二、活動(dòng)目的

　　1、營(yíng)造節日氣氛，宣傳和樹(shù)立平臺品牌形象

　　2、硬性吸收用戶(hù)，為平臺提供用戶(hù)基數

　　3、和平臺商家建立長(cháng)期合作關(guān)系，為后期活動(dòng)資源作儲備

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)及負責人

　　1、地點(diǎn)選擇為人流量集中區域，該區域能申請提供搭建小型舞臺使用，選擇地點(diǎn)優(yōu)先考慮丁字口、老城沃爾瑪廣場(chǎng)、匯川國貿廣場(chǎng)2、活動(dòng)根據活動(dòng)地點(diǎn)分為三個(gè)小組，每組3人，其中1人擔任并且打扮成圣誕老人，負責和現場(chǎng)觀(guān)眾游戲的參與互動(dòng)，另外2位工作人員負責接待、講解、游戲組織、二維碼掃描指導工作等。

　　四、活動(dòng)內容

　　1、執行日期：20XX年X月X日。

　　2、陳列：每組200個(gè)已經(jīng)包裝好的平安果、其他禮品擺放美觀(guān)、顯眼。

　　3、宣傳：圣誕老人&工作人員向現場(chǎng)觀(guān)眾發(fā)放宣傳單頁(yè)

　　4、報名：參與觀(guān)眾通過(guò)微信掃描公眾號，注冊帳號，并分享到朋友圈，附言“我在XX地點(diǎn)參加本地微生活圣誕大狂歡活動(dòng)，報名即可免費領(lǐng)取平安果，你也來(lái)參加吧”

　　5、獎勵：報名成功者免費可以領(lǐng)取平安果一個(gè)

　　6、現場(chǎng)游戲：圣誕老人邀請報名成功的情侶一起參與圣誕大轉盤(pán)游戲，游戲內容有吹爆氣球、跟圣誕老人學(xué)跳小蘋(píng)果等（待設計）

　　7、線(xiàn)上支持：本地微生活首頁(yè)專(zhuān)門(mén)設置一個(gè)活動(dòng)版面，主題“為圣誕節大膽秀出你的愛(ài)，小微為你送上圣誕祝福！”，用戶(hù)在

　　版塊留言表白“某某某我喜歡你，圣誕節我要和你在一起”等等，或者上傳秀恩愛(ài)合照，即可獲得一次抽獎機會(huì )，抽獎禮品為商家提供優(yōu)惠卷或者平臺代金卷，并且隨機抽出3名用戶(hù)，贈送情侶圣誕大餐。

　　五、活動(dòng)前期準備

　　1、活動(dòng)場(chǎng)地的申請。

　　2、小型舞臺的形象設計，舞臺搭建商的溝通。

　　3、活動(dòng)現場(chǎng)海報、展架、宣傳單頁(yè)、游戲轉盤(pán)的設計和印刷。

　　4、活動(dòng)禮品的準備（包含平安果，平臺代金卷、商家提供優(yōu)惠卷，實(shí)物禮品等）。

　　5、活動(dòng)參與工作人員的培訓6、尋找和洽談活動(dòng)贊助商家。

　　六、經(jīng)費預算

　　七、活動(dòng)預期效果

　　1、通過(guò)現場(chǎng)單頁(yè)的派發(fā)，能吸引部分人員通過(guò)微信掃描關(guān)注平臺，帶入一部分用戶(hù)數，具體數值無(wú)法估算。

　　2、通過(guò)活動(dòng)平安果的贈送，3個(gè)小組共計600個(gè)平安果派送完畢，即可產(chǎn)生600個(gè)用戶(hù)關(guān)注。

　　3、通過(guò)朋友圈轉發(fā)，預計最少帶來(lái)1：1的用戶(hù)產(chǎn)生，共計600人。

　　4、現場(chǎng)活動(dòng)對該區域的流動(dòng)人口帶來(lái)了品牌的影響輻射，預計自然帶入少量用戶(hù)。

　　活動(dòng)推廣方案8

　　一、廣告目標

　　（一）俱樂(lè )部提出的目標：

　　本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂(lè )部在杭州文教區的品牌知名度，打開(kāi)大學(xué)生細分市場(chǎng)，擴大市場(chǎng)占有率，并提升俱樂(lè )部品牌美譽(yù)度，培養目標消費者戶(hù)外運動(dòng)消費觀(guān)念。

　　（二）預測可達到的目標：

　　1、大學(xué)生細分市場(chǎng)占有率高于普通旅行社；

　　2、俱樂(lè )部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場(chǎng)的領(lǐng)導者。

　　（三）本次廣告活動(dòng)目標：

　　1、通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，使俱樂(lè )部在細分市場(chǎng)占有率提高到50%；

　　2、俱樂(lè )部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度；

　　3、會(huì )員發(fā)展規模達到500人。

　　二、目標市場(chǎng)定位策略

　　在一定的市場(chǎng)調研基礎上，結合俱樂(lè )部自身特點(diǎn)，我們將俱樂(lè )部目標市場(chǎng)細分如下：

　　（一）人群定位：

　　18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿(mǎn)激情，敢于接受挑戰，是戶(hù)外運動(dòng)最主要的參與人群。

　　第一目標消費人群：在校大學(xué)生。

　　大學(xué)生族群是一個(gè)個(gè)性鮮明、特征突出的細分市場(chǎng)，這一細分市場(chǎng)年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時(shí)間相對豐富，是戶(hù)外運動(dòng)理想的消費市場(chǎng)。

　　第二目標消費人群：已工作的年輕人

　　這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟基礎，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè )部次要目標對象。

　　（二）區域定位：

　　主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

　　其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

　　三、俱樂(lè )部定位策略

　　根據《杭州市大學(xué)生戶(hù)外運動(dòng)現狀問(wèn)卷調查》統計分析報告和杭州市戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部發(fā)展現狀分析報告，對戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部作如下定位。

　　（一）產(chǎn)品定位

　　俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)范圍：

　　1、組團活動(dòng)：

　　據《杭州市大學(xué)生戶(hù)外運動(dòng)現狀問(wèn)卷調查》統計分析報告顯示，大學(xué)生在選擇活動(dòng)持續時(shí)間上基本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動(dòng)選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游，基本不超過(guò)4天。

　　另外，在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區戶(hù)外運動(dòng)資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開(kāi)發(fā)，正是開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)、野外生存拓展的理想場(chǎng)所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶(hù)外運動(dòng)資源的認識，開(kāi)出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線(xiàn)路，這個(gè)要求主要指出游持續時(shí)間，符合大學(xué)生4日以?xún)鹊亩掏揪€(xiàn)路，杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近，無(wú)疑是首選。其次，適當開(kāi)出中長(cháng)途旅行線(xiàn)路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長(cháng)短線(xiàn)結合，滿(mǎn)足一部分學(xué)生遠足的需要。

　　調查同時(shí)顯示大學(xué)生消費群體中登山、野營(yíng)兩項喜好程度最高，均達到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險程度過(guò)高，選擇比例最低。

　　在校大學(xué)生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動(dòng)費用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以?xún)龋?1%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以?xún)鹊亩掏韭眯械男枨蟆?/p>

　　綜合以上分析，作為最主要的經(jīng)營(yíng)項目，組團活動(dòng)應以短途線(xiàn)路為主，活動(dòng)持續時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內容以登山、野營(yíng)、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的項目為主。同時(shí)為滿(mǎn)足一部分學(xué)生中長(cháng)途旅行的需要，適當開(kāi)辟省外長(cháng)途線(xiàn)路。

　　2、戶(hù)外用品零售、出租：

　　調查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶(hù)外運動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶(hù)外運動(dòng)用品，也因戶(hù)外運動(dòng)基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買(mǎi)，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。

　　針對上述情況，俱樂(lè )部在戶(hù)外用品零售上以中檔實(shí)用的登山鞋、登山包等大宗戶(hù)外用具為主，同時(shí)適當經(jīng)營(yíng)一些戶(hù)外運動(dòng)類(lèi)及休閑類(lèi)服飾。另外，由于大部分目標消費者個(gè)人戶(hù)外運動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，俱樂(lè )部開(kāi)展相關(guān)戶(hù)外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

　　（二）價(jià)格定位

　　在校大學(xué)生的經(jīng)濟能力決定了可以承受的活動(dòng)費用，調查反映出大學(xué)生對不同檔次費用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以?xún)龋?1%能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。

　　鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟能力，我們在俱樂(lè )部定價(jià)策略上應以物美價(jià)廉為主旨，突出實(shí)惠性、實(shí)用性、實(shí)際性。倡導以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。

　　（三）俱樂(lè )部形象定位

　　1、名稱(chēng)詮釋?zhuān)?/p>

　　XX是人類(lèi)的一項壯舉，走過(guò)XX的人都是英雄，戶(hù)外運動(dòng)有其探險性、艱難性、不可預見(jiàn)性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

　　紅色象征年輕、激情、活力，體現當代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰自我的精神風(fēng)貌。

　　2、俱樂(lè )部個(gè)性形象定位：

　　年輕活躍激情

　　3、俱樂(lè )部品質(zhì)定位：

　　自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

　　4、俱樂(lè )部核心廣告語(yǔ)：Try my best!

　　5、俱樂(lè )部核心理念詮釋?zhuān)?/p>

　　XXXXtry best ，注重自身發(fā)展，為每一位顧客提供細致、周到、個(gè)性化的服務(wù)；

　　You try best，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

　　四、廣告訴求策略

　　（一）廣告訴求對象

　　第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學(xué)生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰，對于戶(hù)外運動(dòng)興趣濃厚。同時(shí)，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開(kāi)集中的廣告宣傳活動(dòng)。

　　第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動(dòng)、活躍，并具有一定經(jīng)濟實(shí)力，同樣是俱樂(lè )部重要的目標消費者。

　　（二）訴求重點(diǎn)

　　通過(guò)展現俱樂(lè )部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶(hù)外運動(dòng)的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部Try my best!的核心理念，讓目標消費者感知俱樂(lè )部的個(gè)性魅力。

　　（三）訴求方法

　　針對廣告訴求對象的特點(diǎn)，廣告采用感性訴求方法，其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過(guò)營(yíng)造理性化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言充滿(mǎn)了刺激性和鼓動(dòng)性，能夠影響目標消費者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

　　五、廣告表現策略

　　（一）廣告主題

　　根據廣告訴求重點(diǎn)，提煉出XXXX的廣告主題為：Try my best!

　　通過(guò)展現XXXX戶(hù)外運動(dòng)俱樂(lè )部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶(hù)外運動(dòng)的挑戰性和刺激性，最終詮釋Try my best!的核心理念。

　　（二）廣告創(chuàng )意策略

　　從XXXX這一名稱(chēng)內涵、戶(hù)外運動(dòng)特色等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過(guò)多種抽象、具象物體有創(chuàng )意的結合，有效表現廣告主題，廣告創(chuàng )意注重體現俱樂(lè )部核心理念、品質(zhì)和個(gè)性形象定位。

　　（三）廣告表現要求

　　風(fēng)格：COOL、運動(dòng)、活力四射、激情迸發(fā)。

　　基調：激情、刺激、浪漫。

　　色調：亮麗、跳躍。

　　六、廣告媒介策略

　　（一）廣告媒介總體策略

　　從目標消費者的媒介接觸習慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟的成本，達到最好的宣傳效果。

　　（二）廣告投放區域選擇

　　根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

　　（三）媒介選擇

　　根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放：

　　電視媒介：杭州有線(xiàn)電視臺。

　　報紙媒介：青年時(shí)報。

　　路牌、候車(chē)亭：文一路、教工路。

　　海報、傳單：各大高校信息欄。

　　（四）媒介組合

　　以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線(xiàn)電視臺、青年時(shí)報為主，展開(kāi)廣告攻勢，同時(shí)以路牌候車(chē)亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

　　（五）發(fā)布頻率

　　XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細分市場(chǎng)，短期內提高俱樂(lè )部知名度，擴大細分市場(chǎng)占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續長(cháng)久，時(shí)刻提醒目標消費者的策略。

　　活動(dòng)推廣方案9

　　前言

　　XX汽車(chē)自1999年在深圳市場(chǎng)投放以來(lái)，歷經(jīng)五年發(fā)展，深受廣大用戶(hù)認可，市場(chǎng)銷(xiāo)量與日俱增，現在深圳市場(chǎng)保有量達到近8000臺。20xx年元月XX汽車(chē)以月銷(xiāo)8000臺成為中國車(chē)市耀眼的經(jīng)濟型轎車(chē)之一，為取得更大突破，XX集團特推出系列促銷(xiāo)政策。20xx年我公司又獲得XX汽車(chē)全系列深圳地區的獨家經(jīng)銷(xiāo)權，更應力主從XX汽車(chē)品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車(chē)主名義捐贈希望工程，提升XX汽車(chē)、XX公司社會(huì )形象的同時(shí)促進(jìn)深圳地區終端銷(xiāo)量。

　　面對競爭激烈的銷(xiāo)售市場(chǎng)，我們更應該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作，以服務(wù)作為生存的根本。只有真真切切的超值服務(wù)才能增強企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，才能讓產(chǎn)品通過(guò)“口”傳播出去直到達成銷(xiāo)售。XXXX4s店的成立，已讓XX汽車(chē)用戶(hù)享受到了標準的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但這遠遠是不夠的。

　　中國汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車(chē)型的眾多商家不斷展開(kāi)鋪天蓋地的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)爭搶顧客的“眼”。

　　面對如此競爭，我們XX品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開(kāi)展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng)，爭取一舉多得。

　　一、市場(chǎng)分析：

　　二、客戶(hù)群體分析：

　　調查結果經(jīng)統計分析得出：XX汽車(chē)作為具有卓越性?xún)r(jià)比的國內經(jīng)濟型家庭轎車(chē)，其車(chē)主更多集中在家庭年收入為5-8萬(wàn)之間、25-45歲的男性消費群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營(yíng)業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)人員；用戶(hù)購買(mǎi)XX汽車(chē)主要出于理性需求，代步成為主導，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛(ài)心、經(jīng)常施舍的車(chē)主占絕大多數，多數客戶(hù)反映

　　出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長(cháng)期以來(lái)一

　　直迫于身邊沒(méi)有奉獻自己愛(ài)心的平臺而未盡此善舉，表明多數車(chē)主還是擁有愛(ài)心，樂(lè )善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會(huì )發(fā)展的。

　　XX為千百萬(wàn)個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)心的車(chē)主朋友搭建關(guān)愛(ài)之橋。從今年3月開(kāi)始，凡購XX汽車(chē)者，XX公司均以車(chē)主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

　　三、活動(dòng)策劃思想：

　　我公司以“助失學(xué)兒童，祈車(chē)主平安”為主題推出優(yōu)惠購車(chē)活動(dòng)。

　　兒童是祖國的未來(lái)，祖國的希望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會(huì )的支持和關(guān)注，借此為主題策劃活動(dòng)，一方面在優(yōu)惠車(chē)主購車(chē)滿(mǎn)足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會(huì )奉獻了自己的一份愛(ài)心，滿(mǎn)足了其更高的社會(huì )需求，從馬斯洛人性需求論的角度來(lái)講更易社會(huì )接受，同時(shí)樹(shù)立了汽車(chē)品牌、公司良好的社會(huì )形象。另一方面捐助貧困地區失學(xué)兒童，為社會(huì )教育事業(yè)貢獻公司綿薄的力量。

　　春天購XX，XX帶給您永遠的春天。購XX車(chē)一臺，失學(xué)兒童少一個(gè)，XX祝愿天下好人一生平安。

　　四、活動(dòng)意義：

　　通過(guò)此次活動(dòng)對XX品牌、XX集團、XX深圳地區獨家代理公司——“XX”進(jìn)行新聞公關(guān)炒作以達到提升XX品牌形象，擴大XX公司知名度，提高其美譽(yù)度，最終促進(jìn)市場(chǎng)推廣及售后服務(wù)推廣工作，從而創(chuàng )造豐富的社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值。

　　五、受捐助地區及學(xué)生介紹（見(jiàn)附件二）：

　　六、具體活動(dòng)策劃：

　　（一）活動(dòng)時(shí)間：20XX年X月X日起

　　（二）活動(dòng)主題：“購XX汽車(chē)，助失學(xué)兒童”。

　　（三）預計捐助對象人數： 1000人

　　（四）主辦單位：

　　承辦單位：

　　合作單位：

　　協(xié)辦單位：

　　聯(lián)系電話(huà)：

　　活動(dòng)組織機構及職能（詳見(jiàn)附表）

　　（五）、參加捐助對象：活動(dòng)期間在XX購車(chē)的所有車(chē)主

　　活動(dòng)受捐助對象：XX貧困地區品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生

　　（六）、捐助方法：

　　活動(dòng)前期，以300元/臺車(chē)的金額（XX集團與XX公司各承擔50%）、在XX購車(chē)用戶(hù)的名譽(yù)捐助貧困地區優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車(chē)主親自挑選失學(xué)兒童資料，我公司將車(chē)主的資料、通信地址，包括捐贈的錢(qián)匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫(xiě)信聯(lián)絡(luò )捐贈者。活動(dòng)后期，將促成XX車(chē)主與受助失學(xué)兒童一對一的社會(huì )捐助公益事業(yè)。本捐助活動(dòng)一年以后，捐與不捐由車(chē)主自行決定。

　　在挑車(chē)的同時(shí)，挑選受捐者本身是一種文化和樂(lè )善好施的成就享受。另外，此次活動(dòng)經(jīng)前期籌備結束后，將召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )舉行正式的捐贈儀式。

　　七、后期跟近：

　　此次活動(dòng)結束后，我們將在后期組織以下活動(dòng)繼續跟蹤報道：

　　1、今年六一兒童節，我公司將邀請受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚深圳。

　　2、在深圳及受助當地各大主流媒體對受助學(xué)生的后期學(xué)習生活情況進(jìn)行跟蹤報道，有節奏、有計劃的刊登標題醒目、立意新穎的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在深圳及周邊地區開(kāi)展全方位的廣告宣傳。

　　3、后期還將就本次活動(dòng)設立討論主題，開(kāi)展“獻愛(ài)心”文稿征集活動(dòng)，發(fā)倡議書(shū)在社會(huì )上掀起捐助高潮。

　　4、后期，促成XX汽車(chē)與受助學(xué)生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時(shí)建立健全扶貧與捐贈對象的詳細個(gè)人檔案，以備后續跟進(jìn)工作的開(kāi)展。

　　八、廣告宣傳：

　　1、廣告宣傳策略：

　　根據公司及品牌的實(shí)際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點(diǎn)突破，而不能“撒胡辣面”。

　　2、廣告宣傳的重點(diǎn)：

　　春天購XX，XX帶給您永遠的春天。購XX車(chē)一臺，失學(xué)兒童少一個(gè)，XX祝愿天下好人一生平安。新聞公關(guān)炒作是提升強化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。

　　3、廣告宣傳的方式：

　　活動(dòng)中配合新聞報道、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等。

　　九、效果評估：

　　XX主題為“購XX汽車(chē)，助失學(xué)兒童，祈車(chē)主平安”的慈善優(yōu)惠購車(chē)活動(dòng)自今年2月份開(kāi)展推廣活動(dòng)，3月份正式啟動(dòng)以來(lái)，消費者積極參與，有效促成更多潛在用戶(hù)的購車(chē)行為，得到XX車(chē)主的廣泛認可，引起社會(huì )強烈反響，更有非車(chē)主前來(lái)捐贈多名失學(xué)兒童以及捐助其它物品出來(lái)的社會(huì )人士。