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品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣原則是什么
品牌調研
一個(gè)新產(chǎn)品、一個(gè)新品牌在研發(fā)、上市之前都應該認真做的功課，通過(guò)國際國內前景分析、行業(yè)分析、競品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費者市場(chǎng)分析，根據分析總結，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競爭力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續的市場(chǎng)推廣策略制定提供數據分析支持。
品牌定位
品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準，你的產(chǎn)品定位消費者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì )貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷(xiāo)方式，都會(huì )有消費群體的特性，我們在選擇定位，一定要精準、適合產(chǎn)品和企業(yè)。
品牌命名
根據品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合，像長(cháng)江、黃河，金猴、虎牌，蘋(píng)果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂(lè )，聯(lián)想。
品牌文化
品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力，用品牌文化影響你的消費群體，比如：廣告語(yǔ)、參與倡導公益事業(yè)，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素，一般人們會(huì )記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。如：今年過(guò)節不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠到永遠—海爾，古德雷根·感恩有你。
品牌推廣傳播
品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )、展會(huì )、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò )、手機媒體選擇眾多，要根據自身產(chǎn)品的定位，選擇精準的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達到精準的推廣傳播效果。
【拓展閱讀】
很多在互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品、做項目的時(shí)候，都會(huì )做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣 ，品牌推廣指的是企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，從而讓廣大用戶(hù)和消費者廣泛認同的一系列活動(dòng)和過(guò)程。
第一點(diǎn)、品牌推廣的背景
運營(yíng)人員首先要明白做品牌策劃的背景，一是自身品牌的背景，二是目標人群的背景。
在了解背景的同時(shí)也是對于企業(yè)現有品牌的分析，分析品牌的優(yōu)劣勢，目標人群的特征，只有在充分的了解背景之后，我們才能夠更好地做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣 產(chǎn)品的定位。
第二點(diǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的
在做任何一件事情之前，我們也要弄清楚目的，比如，此次品牌策劃推廣是為了達到引流的效果還是需要樹(shù)立品牌口碑 和提高知名度，還是說(shuō)兩種都需要去做。
第三點(diǎn)、確定品牌推廣的形式
在了解了背景和目的之后，我們要思考應該如何以恰當的形式去做品牌推廣，是軟文、還是地鐵廣告，亦或是視頻營(yíng)銷(xiāo)、還是通過(guò)打造頭部大號來(lái)拉動(dòng)品牌的推廣。
第四點(diǎn)、品牌推廣的渠道
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣的渠道有很多，比如微信QQ微博這種社交渠道，亦或是今日頭條、百家號這種自媒體渠道，還有天涯、貼吧等社區渠道，還有抖音、騰訊視頻等視頻渠道，我們下面以微博推廣為例，來(lái)給大家分享下如何做微博營(yíng)銷(xiāo)的渠道推廣。
1、使用微博粉絲關(guān)注量來(lái)吸粉
你粉絲越多，微博就越會(huì )推薦你的微博，讓更多的人看到你，從而吸引更多粉絲，這樣粉絲就像滾雪球一樣越滾越多，越來(lái)越有質(zhì)量。
2、每天至少發(fā)5條博文，贈熱點(diǎn)、贈名人
我們在發(fā)微博的時(shí)候，加#，也就是插入一些熱門(mén)話(huà)題，就可以贈熱門(mén)話(huà)題的熱度。
因為熱門(mén)話(huà)題是有很多人在搜索的，所以你發(fā)布的內容很有可能會(huì )被用戶(hù)搜索到。
3、@或者轉發(fā)一些微博大V的微博，在大V賬號下面留下走心的、精彩的評論，你評論的好，大V有可能會(huì )轉發(fā)，而大V的粉絲也有可能會(huì )關(guān)注你，這樣慢慢的你也會(huì )漲粉絲。
除此以外，我們還應該從品牌推廣的時(shí)間，比如周末，節假日，推廣預算等方面，這些都需要運營(yíng)人員全方位的考慮。
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