黃云輝
一位老師在報(bào)上看到一句商戰(zhàn)名言,又不大明白它的意思、問過幾位老師、理解也有些不一,便來問我。原來,這是傳銷大師科特勒的名言:“沒有降低2分錢抵消不了的品牌忠誠!
這是一個(gè)無主語否定句。句中用了兩重否定(“沒有”、“不”),加上“降低”、“抵消”等似乎有否定意味的詞交錯(cuò)運(yùn)用的干擾,給讀者的理解帶來了一定困難。但是,倘若我們從語法角度加以分析,意思便極易明了。
下面,我就通過三種不同的語法分析方法來理解這句名言的意思:
1. 內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析法。
沒有 [降價(jià)2分錢] (抵消不了的) 品牌忠誠。
(定中)
(狀中)
(動(dòng)賓)
通過這一分析,我們可以清楚地看出,本句的主干是“沒有品牌忠誠”,它是對(duì)“品牌忠誠”的否定,而條件就是“降價(jià)2分錢抵消不了”。這句話道出了商海品牌大戰(zhàn)中價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)突破口的重要性。
2。句子重組法
稍加注意,我們不難發(fā)現(xiàn), 句中“沒有+V(動(dòng)詞)+不了的+N(名詞)”常常作為一種固定搭配形式使用,如“沒有克服不了的困難”等。由此,我們不妨抽出其他成分提前,成為:“降價(jià)2分錢,沒有抵消不了的品牌忠誠”,雙重否定表肯定,句意便很明顯了。
3。句式變換法。
通常情況下,肯定陳述句比多重否定句的理解更容易。因此,遇到帶多重否定成分又難于理解的句子,我們不妨試著先將它變成肯定陳述句子,然后再來理解。以“沒有降價(jià)2分錢抵消不了的品牌忠誠”為例,本句有兩重否定“沒有”、“不”,雙重否定表肯定,于是我們可以將句子變成肯定陳述句:“降價(jià)2分錢,可以抵消品牌忠誠!边@樣,意思也同樣明白、曉暢。
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