市場(chǎng)預測報告的寫(xiě)作格式

市場(chǎng)預測報告的寫(xiě)作格式

　　市場(chǎng)預測報告的特點(diǎn)

　　1．科學(xué)性市場(chǎng)預測報告是在調查得來(lái)的材料的基礎上，運用科學(xué)的方法進(jìn)行分析研究，對市場(chǎng)的發(fā)展規律、發(fā)展趨勢作出符合實(shí)際的反映，不能有半點(diǎn)馬虎。它一方面要求材料的真實(shí)性，另一方面要求分析方法的科學(xué)性。二者同等重要

　　2.綜合性任何經(jīng)濟活動(dòng)都不是孤立的。影響產(chǎn)品供需的因素也是多方面的。因此在市場(chǎng)預測中，應從多方面、多角度對市場(chǎng)情況進(jìn)行全面分析，分清主要因素和次要因素、主觀(guān)因素和客觀(guān)因素。不能一葉障目，不見(jiàn)泰山，抓住一點(diǎn)，不及其余。只有這樣，才能對市場(chǎng)的現狀和前景從宏觀(guān)上進(jìn)行總體把握，從而作出科學(xué)的推斷和預見(jiàn)。

　　3．預見(jiàn)性市場(chǎng)經(jīng)濟預測不是“算卦”和“占卜”，而是對經(jīng)濟活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的分析，作出科學(xué)的判斷。市場(chǎng)預測報告是根據過(guò)去和現在市場(chǎng)情況，通過(guò)定性分析和定量計算，預測和推斷未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。這就要求獲取的資料必須真實(shí)可靠，對未來(lái)情況的判斷的推測必須客觀(guān)、科學(xué)。絕不是主觀(guān)的猜測和武斷。建立在科學(xué)基礎上的預見(jiàn)性才是市場(chǎng)預測報告的價(jià)值所在。

　　4．指導性市場(chǎng)預測報告的指導性決定了其實(shí)用價(jià)值。市場(chǎng)預測報告通過(guò)準確而全面的經(jīng)濟信息，推斷出未來(lái)經(jīng)濟活動(dòng)的發(fā)展前景，為科學(xué)的決策提供了可靠的依據，為市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展提供科學(xué)有效的指導。市場(chǎng)預測報告來(lái)源于市場(chǎng)的實(shí)踐，同時(shí)回到市場(chǎng)中去指導實(shí)踐。

　　5．時(shí)效性市場(chǎng)經(jīng)濟，瞬息萬(wàn)變。抓住商機，趨利避害，才能決勝商場(chǎng)。市場(chǎng)預測及時(shí)到位是決定其價(jià)值的重要方面。

　　市場(chǎng)預測報告的種類(lèi)

　　按照不同的標準可對市場(chǎng)預測報告作不同的劃分。日常工作中常見(jiàn)市場(chǎng)預測報告大致有以下幾種：

　　1．按經(jīng)濟活動(dòng)范圍的不同可分為宏觀(guān)市場(chǎng)預測報告和微觀(guān)市場(chǎng)預測報告。宏觀(guān)市場(chǎng)預測為宏觀(guān)市場(chǎng)決策服務(wù)，是指對一定時(shí)期內某一類(lèi)商品在國內外市場(chǎng)上總需求量的預測；微觀(guān)市場(chǎng)預測為企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)，是指對某一品牌產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)上的總需求量的預測。

　　在實(shí)際工作中，宏觀(guān)市場(chǎng)預測和微觀(guān)市場(chǎng)預測并不是孤立存在的，而是相輔相成的。宏觀(guān)預測以微觀(guān)預測為基礎，微觀(guān)預測以宏觀(guān)預測為指導。

　　2．按預測方法的不同可分為定性市場(chǎng)預測報告和定量市場(chǎng)預測報告。定性市場(chǎng)預測是根據掌握的材料，通過(guò)綜合分析，對未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢作出科學(xué)的推測和判斷；定量市場(chǎng)預測是根據已有的資料，以數學(xué)方法為主，進(jìn)行分析研究，從而對未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢作出科學(xué)的推測和判斷。

　　3．按時(shí)間長(cháng)短的不同可分為近期預測、短期預測、中期預測和長(cháng)期預測。通常人們把為期一年以?xún)鹊念A測報告稱(chēng)為近期預測報告；一至二年的稱(chēng)為短期預測報告；二至五年的稱(chēng)為中期預測報告；五年以上的稱(chēng)為長(cháng)期預測報告。

　　市場(chǎng)預測報告的格式寫(xiě)法

　　市場(chǎng)預測報告由標題、前言和正文三部分構成。

　　1．標題一個(gè)完整的市場(chǎng)預測報告標題通常由時(shí)間、區域、對象三部分內容構成，如《2002年我國家電市場(chǎng)預測報告》；有時(shí)也可省略時(shí)間或區域。如《2004年國債市場(chǎng)投資機會(huì )》、《冰箱市場(chǎng)預測》；還有消息式標題，標題中不出現“預測”二字，如《國內空調市場(chǎng)前景看好》、《家用計算機市場(chǎng)需求持續上升》。

　　2．前言前言是市場(chǎng)預測報告的開(kāi)頭部分，它沒(méi)有固定的模式。有揭示全篇主旨的，有交代寫(xiě)作目的和動(dòng)機的，有介紹預測對象的基本情況的，也有介紹預測方法的。前言部分一般不要太長(cháng)，要言簡(jiǎn)意賅。有些市場(chǎng)預測報告沒(méi)有前言部分。

　　3．正文正文一般包括三個(gè)部分：情況、預測和建議。

　　(1）情況。情況部分是市場(chǎng)預測報告的基礎和依據。主要運用資料和數據，對預測對象的歷史和現狀作簡(jiǎn)要的回顧和說(shuō)明。這部分內容根據需要可長(cháng)可短，可詳可略。所反映的情況必須客觀(guān)、真實(shí)、準確、典型、全面。說(shuō)明歷史和現狀時(shí)必須選擇有代表性的資料和數據，這是進(jìn)行預測分析的基礎。

　　(2）預測。預測部分是市場(chǎng)預測報告的重點(diǎn)和中心。就是根據預測對象過(guò)去和現在的情況推測其未來(lái)的市場(chǎng)前景。它是根據已有的資料和數據進(jìn)行分析研究的過(guò)程。預測部分決定著(zhù)預測報告的質(zhì)量。因此，要注意方法的科學(xué)性，做到分析全面、準確，推理要合乎邏輯。既不能以偏概全，也不能主觀(guān)臆斷。只有如此，才能保證預測結果的準確性。

　　(3）建議。建議部分是市場(chǎng)預測報告的結尾部分。就是根據預測分析的結果，為決策者提出切實(shí)可行的、有價(jià)值的建議，以供參考。建議要從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)可行。

　　市場(chǎng)預測報告的寫(xiě)作要求

　　1．明確預測的對象和目標預測對象的提出往往反映了報告的工作指向。每一份預測報告都有其考察、分析、預測的特定對象。報告要開(kāi)宗明義，明確具體地說(shuō)明預測報告涉及的市場(chǎng)范圍、市場(chǎng)構成、問(wèn)題性質(zhì)等，從而使報告具有明確的針對性。預測對象和目標是報告的總綱，是報告組織安排結構的準繩。

　　2．充分地占有資料市場(chǎng)預測報告必須以全面、完整的資料和數據為依據。因此，必須做好兩方面的工作：一是認真搞好市場(chǎng)調查，二是建立資料檔案。對搜集來(lái)的資料、數據，要認真審核，把真實(shí)準確的數據資料分類(lèi)列人檔案。充分占有資料，不僅要大量地收集資料，而且要充分地分析和消化資料，提煉和概括資料。報告中還要說(shuō)明數據資料的來(lái)源或出處，以保證其真實(shí)性和可信性，為預測市場(chǎng)發(fā)展趨勢、提出對策建議提供真實(shí)依據。

　　3．科學(xué)地進(jìn)行分析和預測預測是科學(xué)分析的結果，預測報告是對預測過(guò)程和結果的反映。只有進(jìn)行科學(xué)的分析，才能得出正確的結論，提出合乎實(shí)際的建議。要進(jìn)行科學(xué)地分析就必須熟練地掌握、恰當地運用各種預測方法口常用的預測方法主要有以下幾種：

　　(1）定性預測法。定性預測法又稱(chēng)調查研究預測法、判斷預測法等。就是通過(guò)向用戶(hù)、銷(xiāo)售人員、經(jīng)營(yíng)人員、專(zhuān)業(yè)人員等進(jìn)行調查，獲取與預測對象相關(guān)的各種資料。然后再對這些資料進(jìn)行整理、分析、研究，對預測對象的未來(lái)情況做出科學(xué)的判斷和預見(jiàn)。

　　(2）定量預測法。定量預測法又稱(chēng)數字模式預測法。根據統計資料，運用數學(xué)方法，通過(guò)計算的結果來(lái)判斷預測對象的未來(lái)情況。

　　4．提出切實(shí)可行的對策建議預測報告在分析、預測的基礎上，提出一些有針對性的建議，供決策者參考。這部分內容可以是較為抽象的策略思路，也可以是非常具體的方法措施。無(wú)論何者，都必須針對具體的實(shí)際問(wèn)題，說(shuō)明提出對策建議的意圖和目的，且對策應具有切實(shí)可行的操作性。

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