媒介廣告投放計劃（精選6篇）

　　時光飛逝，時間在慢慢推演，我們的工作又進入新的階段，為了在工作中有更好的成長，是時候靜下心來好好寫寫計劃了。那么計劃怎么擬定才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編幫大家整理的媒介廣告投放計劃，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　媒介廣告投放計劃 1

　　為配合項目銷售工作，更好的提高項目知名度、美譽度，增加積客量，圓滿的完成銷售任務(wù)，特制定如下廣告計劃。

　　一、 宣傳媒介

　　廣播類：根據(jù)濟南廣播市場分析，從受眾人群、收聽比例、價格服務(wù)等方面考慮，103.1交通調(diào)頻于88.7音樂調(diào)頻較適合本項目的推廣。

　　報紙廣告類：根據(jù)濟南市場報紙投放量調(diào)查，齊魯晚報為現(xiàn)濟南市場占有份額最大的報刊，覆蓋人群廣。濟南時報每周三、五兩天設(shè)有置業(yè)版塊，樓盤信息相對集中，便于客戶集中比較。以上兩類報紙適合本項目的推廣。

　　戶外廣告類：根據(jù)項目進度、項目訴求賣點的深化等情況，及時跟進戶外廣告大牌、項目現(xiàn)場圍擋、售樓處宣傳畫等的更新。

　　二、 廣告投放時間

　　以市里新售樓處的落成及現(xiàn)場樣板間的.開放時間為節(jié)點，建議各類廣告投放時間安排如下：

　　1、9月1日前完成戶外廣告大牌的更新，廣告內(nèi)容以產(chǎn)品實景為主，并根據(jù)現(xiàn)場施工、綠化等情況分階段更新。

　　2、廣播、報紙類廣告建議在樣板間開放前至少一周開始投放，預(yù)熱市場；開放日前后3天加大投放量，集中強調(diào)樣板房開放信息；樣板間開放后各類媒體廣告持續(xù)一個月（報紙類廣告根據(jù)日期、版面不同

　　具體安排見附表），起到讓我們的產(chǎn)品深入人心的作用；后期廣告安排根據(jù)市場及現(xiàn)場銷售情況再作調(diào)整。

　　三、 廣播、報紙類廣告預(yù)算

　　1、 廣播類

　　2、 報紙類

　　四、 廣告公司合作建議

　　與潛意識進行前期溝通，根據(jù)產(chǎn)品高端定位及目標(biāo)客戶群最求高端服務(wù)的特性，建議采用廣告公司全程跟蹤的服務(wù)方式，可及時做好項目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產(chǎn)品包裝。

　　合作周期：建議先簽半年合同，對項目廣告宣傳進行及時跟進。后期根據(jù)實際情況再談合作方式。

　　服務(wù)報價：8萬元/月 半年報價：48萬。

　　關(guān)于樣板房開放前價格優(yōu)惠活動的建議

　　為了在項目樣板房開放前預(yù)熱市場，提高老客戶對項目的忠誠度并最終提高成交量，更好的配合銷售工作，建議在樣板房開放前對有購買意向的客戶提供以下優(yōu)惠：

　　1、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用銀行按揭付款方式的客戶，享受每套總價價9.9折優(yōu)惠；

　　2、在樣板房開放前簽訂購房合同，采用一次性付款方式的客戶，享受每套總價9.8折優(yōu)惠；

　　3、在樣板房開放前簽訂購房合同，購房兩套及以上的客戶，享受總價9.8折優(yōu)惠。

　　媒介廣告投放計劃 2

　　一、主要目標(biāo)和效果

　　提高寶馬汽車在連云港市的知名度、企業(yè)形象及銷售業(yè)績。

　　二、計劃和步驟

　　首先，市場分析

　　在連云港中國電信數(shù)據(jù)庫里面搜尋最近一個月搜索過汽車特別是高檔汽車的客戶，比如奔馳、寶馬、奧迪之類的潛在客戶，還比如登陸各大汽車門戶網(wǎng)站進行相關(guān)搜索的潛在客戶，據(jù)數(shù)據(jù)庫分析，大概每天有35000人左右。

　　其次，投放步驟。主要是針對連云港地區(qū)的中國電信網(wǎng)絡(luò)客戶進行精準(zhǔn)廣告投放。

　　1、可以選擇全部客戶進行投放

　　2、可以篩選部分意向性比較強的客戶進行投放

　　3、還可以根據(jù)寶馬汽車的`指定要求進行有針對性的投放

　　三、項目執(zhí)行方式與方法

　　可以通過edm網(wǎng)絡(luò)形式（主要投放方式）、dm宣傳折頁、sms短信平臺、tm電話平臺等不同形式進行投放。

　　下面簡單闡述一下我們主要推廣方式——edm的優(yōu)勢

　　1、精準(zhǔn)直效，可以精確篩選發(fā)送對象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標(biāo)人群。

　　2、個性化定制，根據(jù)社群的差異，制定個性化內(nèi)容，讓客戶根據(jù)用戶的的需要提供最有價值的信息。

　　3、信息豐富，全面，文本，圖片，動畫，音頻，視頻，超級鏈接都可以edm中體現(xiàn)。

　　4、具備追蹤分析能力，根據(jù)用戶的行為，統(tǒng)計打開廣告，點擊數(shù)并加以分析，獲取銷售線索。

　　四、實時監(jiān)控

　　中國電信可以根據(jù)客戶需要給予客戶第三方數(shù)據(jù)專家賬戶，類似

　　于后臺監(jiān)控的模式，使客戶可以對網(wǎng)絡(luò)廣告投放進行實時監(jiān)控，時刻了解實時發(fā)送的情況。比如可以看到實時投放的數(shù)量等其他情況。

　　五、廣告信息回饋及二次廣告投放

　　首先，對第一次投放廣告的客戶進行回饋、調(diào)查、分析及總結(jié)。

　　其次，把這部分篩選好的客戶拿到中國電信連云港數(shù)據(jù)庫進行類比及匹配，挑選出一批與之信息內(nèi)容類似的客戶準(zhǔn)備進行二次廣告的投放工作。

　　媒介廣告投放計劃 3

　　一、品牌定位

　　高端定位.平頂山暫無競爭對手。

　　二、推廣概要

　　以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、及產(chǎn)品對比多重角度，讓消費者對“慕思”睡眠系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過媒體宣傳作用于受眾的認知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明，強調(diào)“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達廣告信息。而在感情訴求的重點要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內(nèi)容為主線，強調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會人們睡眠的品質(zhì)。

　　三、推廣步驟

　　A、廣告目標(biāo)

　　從打平頂山市場入手，樹立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗等提升消費者的高端品牌感受，吸引消費者的興趣。

　　B、目標(biāo)受眾

　　年收入20萬以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。

　　C、廣告投放時間及階段

　　從20xx年7月開始到20xx年7月結(jié)束，共12個月時間。由于慕思在平頂山市場是一個全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計劃廣告將分三個階段進行。

　　第一階段

　　從20xx年7月開始，為開業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開業(yè)前期造勢，爭取讓平頂山的消費者意識到一個新的高端的寢具品牌將要進入平頂山市場，將為平頂山市場的消費者帶來不同的睡眠生活與生活品質(zhì)

　　第二階段

　　20xx年9月——20xx年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對性的媒體，戶外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報紙上用軟廣告告訴消費者寢具消費意識及寢具文化，在此期間我們將計劃與在消費者心目中樹立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的'生活品質(zhì)。

　　第三階段

　　年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進行告知消費者全年的發(fā)展情況，在消費者心目中樹立美譽度。

　　四、媒體選擇及介紹

　　晚報

　　電視

　　大鷹古城

　　戶外廣告牌

　　公交車

　　短信

　　眾所周知，集數(shù)種廣告媒介來傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系列產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，對媒介受眾來說，可以給廣告投放企業(yè)帶來的廣告效果是相輔相成、互相補充的。由于不同媒體各有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要通過媒體整合運用來達到準(zhǔn)確傳播，增強廣告力，這種情況下了解各媒介，從而做到揚長避短是很重要的

　　媒介廣告投放計劃 4

　　一、前言

　　當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌F&C服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個與眾不同的特點，當(dāng)今社會的年輕女孩大多都個性時尚。F&C服飾一直都認為不管時代怎么變，每個女孩都會有一個公主夢。而F&C所要做的就是提供一個可以讓女孩們實現(xiàn)夢想的地方。

　　二、市場分析

　　1、消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增加，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，但女性市場依舊是所有服裝市場中的一個大頭，它的銷售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門，我們的服飾就針對少女們?nèi)找媾蛎浀膶γ赖男枨笳归_。

　　2、市場分析：人口的總量隨著時代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個決定性因素。一個國家或地區(qū)人中越多，需求的絕對量就越大。女性服裝消費量和消費額是遠遠要超出男性，因此，研究和分析女性消費心理、特點，是服裝企業(yè)需要研究的重要內(nèi)容。目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi)，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。可以預(yù)見到的`是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，20xx年國內(nèi)生產(chǎn)總值達95,933億元人民幣，比較上年增長。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在20xx年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20xx年國內(nèi)服裝銷售總量為億件，大型商場銷售總量億件。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南�費市場之一。

　　三、產(chǎn)品分析

　　F&C服飾是一家經(jīng)營少女服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營產(chǎn)品范圍是少女時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春夢幻和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個浪漫的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

　　四、廣告定位

　　1、市場定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海為主。

　　2、商品定位：日系、復(fù)古、可愛、時尚的少女風(fēng)格服飾

　　3、廣告定位：夢幻，可愛的潮流少女服飾

　　4、廣告對象定位：18-25的年輕女性

　　5、營銷建議

　　為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

　　(1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

　　(2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

　　(3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

　　(4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的：

　　經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在上海本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

　　2、廣告分期：

　　①引導(dǎo)期：

　　主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;

　　展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

　　初步樹立品牌的形象。

　　②加強期：

　　深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

　　③補充期：

　　以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點：

　　時尚，甜美的少女風(fēng)格

　　個性品位的中檔產(chǎn)品

　　4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　六、廣告預(yù)算

　　1、公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元

　　2、制作月歷卡片4000元

　　3、雜志報紙上登廣告10000元

　　媒介廣告投放計劃 5

　　一、項目背景

　　某新興美妝品牌以"天然成分+科技護膚"為核心理念，主打年輕女性市場（18-30歲）。為快速打開市場知名度，計劃通過精準(zhǔn)媒介投放實現(xiàn)品牌曝光與用戶轉(zhuǎn)化。

　　二、投放目標(biāo)

　　品牌曝光：3個月內(nèi)實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量5000萬+

　　用戶增長：社交媒體粉絲增長50萬，小程序新增用戶20萬

　　銷售轉(zhuǎn)化：首月GMV突破300萬元，復(fù)購率≥15%

　　三、投放策略

　　1. 媒介組合

　　信息流廣告：抖音/小紅書（占比60%）

　　抖音：挑戰(zhàn)賽+達人種草（美妝垂類KOL合作）

　　小紅書：KOC素人鋪量+爆文打造（每月10篇+）

　　搜索廣告：百度/微信搜一搜（占比20%）

　　關(guān)鍵詞覆蓋"天然護膚""敏感肌推薦"等長尾詞

　　電商平臺：天貓/京東超級推薦（占比15%）

　　直通車+鉆展組合投放，重點推廣爆款單品

　　私域流量：企業(yè)微信社群（占比5%）

　　裂變活動+會員專屬福利

　　2. 內(nèi)容策略

　　短視頻：15秒產(chǎn)品使用對比+成分實驗室科普

　　圖文：小紅書"素顏對比"九宮格+成分表解析長圖

　　直播：每周3場品牌自播（早10點/晚8點）+達人專場

　　四、執(zhí)行節(jié)奏

　　預(yù)熱期（第1-2周）：KOL測評內(nèi)容發(fā)布+百度品牌專區(qū)搭建

　　爆發(fā)期（第3-8周）：抖音挑戰(zhàn)賽上線+小紅書爆文矩陣

　　長尾期（第9-12周）：會員日促銷+私域用戶召回

　　五、效果監(jiān)測

　　實時數(shù)據(jù)看板：巨量千川/小紅書蒲公英后臺

　　核心指標(biāo)：CTR≥3%、CPM≤50元、ROI≥1:2.5

　　周度復(fù)盤會：優(yōu)化素材點擊率，淘汰ROI低于1.5的計劃

　　媒介廣告投放計劃 6

　　一、項目背景

　　某區(qū)域性火鍋品牌計劃3年內(nèi)拓展至全國10個核心城市，當(dāng)前需通過媒介投放提升品牌全國認知度，吸引加盟商與消費者。

　　二、投放目標(biāo)

　　品牌認知：6個月內(nèi)覆蓋8000萬目標(biāo)人群

　　招商轉(zhuǎn)化：獲取有效加盟咨詢500+條

　　門店引流：單店日均客流量提升30%

　　三、投放策略

　　1. 媒介組合

　　本地生活平臺：大眾點評/美團（占比40%）

　　精準(zhǔn)投放3公里內(nèi)寫字樓/住宅區(qū)

　　新客立減券+霸王餐活動

　　短視頻平臺：抖音/快手（占比30%）

　　城市挑戰(zhàn)賽（如#XX火鍋最上頭）

　　本地探店達人合作（單城TOP100）

　　戶外廣告：分眾傳媒電梯屏（占比20%）

　　重點城市核心商圈寫字樓覆蓋

　　搜索引擎：百度品牌專區(qū)（占比10%）

　　加盟關(guān)鍵詞競價（如"火鍋加盟費用"）

　　2. 內(nèi)容策略

　　短視頻：15秒吃播挑戰(zhàn)+后廚透明化直播

　　圖文：大眾點評"必吃榜"認證海報+加盟商故事長圖

　　H5互動：測測你的火鍋人格（裂變引流）

　　四、執(zhí)行節(jié)奏

　　籌備期（第1月）：完成10城分眾點位簽約+達人資源庫搭建

　　測試期（第2月）：在3個試點城市跑通"線上領(lǐng)券-線下核銷"閉環(huán)

　　擴張期（第3-6月）：每月新增2城投放，復(fù)制成功模型

　　五、效果監(jiān)測

　　加盟線索轉(zhuǎn)化率：官網(wǎng)表單填寫→電話咨詢→到訪考察→簽約

　　門店核銷率：團購券使用率≥70%

　　輿情監(jiān)控：新氧數(shù)據(jù)銀行監(jiān)測品牌口碑變化

　　六、風(fēng)險控制

　　地域差異：提前測試各城市口味偏好（如川渝重辣/江浙微辣）

　　競品攔截：實時監(jiān)控海底撈/呷哺呷哺動態(tài)，差異化定位

　　預(yù)算管控：設(shè)置單城ROI警戒線（低于1:1.8即暫停投放）

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