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寬帶促銷活動策劃

時間:2021-06-15 17:00:48 策劃書 我要投稿

寬帶促銷活動策劃

  一、活動目的

寬帶促銷活動策劃

  以寬帶業(yè)務拓展為核心,以融合業(yè)務一階段促銷為重點,以寬帶應用帶動寬帶提速,推進寬帶業(yè)務的價值提升,逐步提升住宅固定電話的滲透率與價值,確保全區(qū)在09年6月家庭寬帶發(fā)展量達到2840線以上以及完成3季度的任務。

  二、活動主線及時間

  第一階段:

  (一) 活動推廣語:“親情1+實惠到家”。

  (二) 活動時間:2009年6月15日-2009年6月30日。 第二階段:

 。ㄒ唬 活動推廣語:親情1+激爽e夏,我行我“速”(暫定) (二) 活動時間:2009年7月1日-2009年9月30日

  三、活動內容

  (一) 家庭寬帶新裝及續(xù)費促銷活動

  (二) 聯(lián)通寬帶新老用戶存移動話費送手機終端活動(活動結束時間另行通知)

  四、家庭寬帶促銷重點目標客戶

  (一) 轉網(wǎng)客戶:我網(wǎng)覆蓋區(qū)域內他網(wǎng)寬帶即將到期客戶。 (二) 新增客戶:學生人群,購買電腦人群等。 (三) 本網(wǎng)寬帶用戶。

  五、促銷活動內容

 。ㄒ唬 寬帶資費

 。ǘ 新裝用戶促銷活動

  1)、促銷內容

  2)可同時參加聯(lián)通寬帶新老用戶存移動話費送手機終端活動

  3)需向用戶另外收取工料費100元,手續(xù)費8元,計108元,Modem押金100元(義烏延續(xù)原先收取150元的.一次性費用的政策)。

  4)策反他網(wǎng)用戶憑他網(wǎng)寬帶發(fā)票(到期后一個月內)或拆機證明(拆機一個月內),可免工料費;本活動期間為慶祝中高考順利舉行,憑學生證及教師證辦理,享受免工料費的優(yōu)惠。

  5)由于夏季清涼套包在采購中,在贈品沒到位之前,各分公司可以先贈送保險卡。

 。ㄈ 續(xù)費用戶促銷活動 1) 促銷內容

  2) 可同時參加聯(lián)通寬帶新老用戶存移動話費送手機終端活動 3) 保險卡統(tǒng)一為贈送安心卡

  4) 所有提前15天續(xù)費用戶還可享受包一年送一個月,包二年送二個月活動(僅

  指針對續(xù)包年以上用戶,特殊資費不享受)

 。ㄋ模 聯(lián)通寬帶新老用戶存移動話費送手機終端活動(文件另行下發(fā)) 1)、目標用戶群:聯(lián)通寬帶新增、續(xù)費包年用戶和聯(lián)通寬帶存量包年用戶。

  2)、政策:存210元話費(30元一次性可用,180元分18個月解凍),生成230元的購機補貼。套餐任選,需開通炫鈴業(yè)務,并加入聯(lián)通兩分網(wǎng)。

  六、宣傳推廣方式

  1、 宣傳單頁發(fā)放:市公司負責設計單頁模板,由各縣市分公司自行完成單頁印刷,

  包括:海報、單張(彩色、單色兩種版本),縣分公司按需制作使用。 2、直投:分公司可利用當?shù)貓蠹垔A報,針對覆蓋區(qū)域進行統(tǒng)一投放。 3、信息推送:通過網(wǎng)絡信息推送進行促銷信息告知。

  4、短信群發(fā):由各縣市分公司根據(jù)業(yè)務需求進行短信群發(fā),增加用戶了解認知度。 5、橫幅懸掛;由各地根據(jù)需要懸掛。

  6、路演:縣市分公司負責以“親情1+,實惠到家”為主題,選擇超市、市場、商場、學校、大型小區(qū)、競爭對手營業(yè)廳附近等組織促銷活動路演、內容需涵蓋:寬帶促銷與續(xù)費提速、營業(yè)廳短片及增值應用現(xiàn)場展示。

  七、活動目標

  1、家庭寬帶有效新增用戶數(shù):

  2、協(xié)同產品發(fā)展量:

  3、住宅電話發(fā)展量:

  4、7-9月目標另行下發(fā)。

  八、營業(yè)操作及禮品領取辦法

  客戶受理寬帶業(yè)務(或者由客戶經(jīng)理協(xié)助辦理)后,營業(yè)受理人員交遞發(fā)票給客戶或客戶經(jīng)理,憑發(fā)票到營業(yè)廳內領取贈品。贈品領取后,營業(yè)人員在發(fā)票上蓋上“贈品已領取”字樣,同時在系統(tǒng)中標注贈送禮品內容,防止重復領取。營業(yè)人員根據(jù)贈品贈送情況進行登記!百浧芬杨I取”章由市公司統(tǒng)一發(fā)放至各分公司營業(yè)廳。

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