公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文
為有力保證活動(dòng)開(kāi)展的質(zhì)量水平，時(shí)常需要預先開(kāi)展活動(dòng)方案準備工作，活動(dòng)方案是活動(dòng)的書(shū)面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。優(yōu)秀的活動(dòng)方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編幫大家整理的公關(guān)活動(dòng)策劃方案范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案1
1.公關(guān)目標：澄清事實(shí)，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。
2.活動(dòng)主題：安全品質(zhì)，健康共享
3.目標公眾的確定：中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、內部員工、政府相關(guān)部門(mén)
4.項目活動(dòng)方案設計：
為了實(shí)現企業(yè)“澄清事實(shí)、消除疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標，首先我們會(huì )召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，然后利用這次發(fā)布會(huì )的內容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行宣傳;同時(shí)為了消除此次事件的負面影響，擴大銷(xiāo)售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動(dòng)。
(一)新聞發(fā)布會(huì )
我們要澄清夏枯草事件的事實(shí)，獲得政府以及社會(huì )上權威專(zhuān)家、學(xué)者的認可與支持
活動(dòng)項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會(huì )、衛生部等權威部門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，與此同時(shí)邀請著(zhù)名養生專(zhuān)家、中醫學(xué)者座談。
活動(dòng)對象:中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、政府相關(guān)部門(mén)。
時(shí)間：20xx年1月16日
地點(diǎn)：北京長(cháng)城飯店
媒介：中央電視臺《人民日報》、《南方日報》
活動(dòng)具體流程：
王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導向各位與會(huì )媒體記者說(shuō)明此次發(fā)布會(huì )的相關(guān)背景和目的。
自由提問(wèn)階段，由與會(huì )記者和部分邀請與會(huì )的消費者對王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問(wèn)，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導，衛生部相關(guān)發(fā)言人以及專(zhuān)家，學(xué)者對記者所提問(wèn)進(jìn)行解答，以清除消費者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。
解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導向受邀的嘉賓，學(xué)者以及與會(huì )的媒體記者和消費者進(jìn)行答謝，由主持人宣布發(fā)布會(huì )結束。
報道階段及區域劃分：
中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行報道，澄清事實(shí)，這種具有權威性的媒體將會(huì )很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會(huì )紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時(shí)《人民日報》《南方周末》等權威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道。
(二)網(wǎng)絡(luò )媒體推廣
我們利用剛剛召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事件”的事實(shí)，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會(huì )看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力。讓消費者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內心把王老吉定位為一個(gè)安全、健康的產(chǎn)品，提高消費者的忠誠度，并同時(shí)增加銷(xiāo)售額。
媒介：新浪、搜狐、騰訊。
(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎活動(dòng)
活動(dòng)對象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費者
時(shí)間：20xx年2月1日----20xx年4月1日
地點(diǎn)：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣(mài)場(chǎng)內。
活動(dòng)具體流程：
(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場(chǎng)，對買(mǎi)王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個(gè)臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的`注意事項)。
(2)在北京，上海，廣州各銷(xiāo)售點(diǎn)舉行抽獎活動(dòng)：
獎項設置：一等獎筆記本電腦一臺(三個(gè)城市共10臺)
二等獎數碼相機一部(三個(gè)城市共100部)
三等獎再來(lái)一瓶(中獎率10%)
抽獎方式：將獎項設置、兌獎方式寫(xiě)在瓶身上，將獎項寫(xiě)在拉環(huán)上。對于中一等獎、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認個(gè)人信息，獎品將在三天之內郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷(xiāo)售點(diǎn)換取獎品。
通過(guò)購買(mǎi)王老吉送臺歷的方式，使消費者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮，解除危機。同時(shí)也體現王老吉最根本的價(jià)值觀(guān)—關(guān)心我們所處的社會(huì )以及生活在這個(gè)社會(huì )中的消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.
經(jīng)費預算
(一)召開(kāi)記者招待會(huì )
1.場(chǎng)地租賃
(場(chǎng)地、桌椅、燈光、音響設備等)20xx0元
2.場(chǎng)地布置
橫幅：3元/條x80元=240元
海報：500元
共740元
3.聘用人員
a.衛生部相關(guān)負責人：30000元
b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日報》10000元等多家權威媒體)：共45000元
c.聘用招待會(huì )主持人：3000元
d.聘請相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者：40000元
e.接送、就餐合計6000元
(二)網(wǎng)絡(luò )澄清
利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò )資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞：共100000元
(三)促銷(xiāo)費用
1.制作宣傳臺歷
3元/本*300000(本)=900000元
2.抽獎活動(dòng)
a.一等獎：價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元
b.二等獎：價(jià)值1000元手機一部(共100部)共100000元
c.三等獎：再來(lái)一瓶(中獎率10%)共4000000元
費用總計：5244740元
效果評估
(一)對于消費者
經(jīng)過(guò)一系列的澄清，心理上得到會(huì )一定的滿(mǎn)足和慰藉。消費者會(huì )逐步恢復對王老吉的態(tài)度，并再次購買(mǎi)從而有助于成為王老吉的忠實(shí)顧客。
(二)政府部門(mén)
努力澄清事實(shí)，政府將會(huì )大力支持和幫助王老吉。
媒體跟蹤報道，幫王老吉澄清形象，重新樹(shù)立美譽(yù)度。
(三)內部員工
經(jīng)過(guò)此次事件，內部員工將會(huì )形成更強的凝聚力。
企業(yè)自身(王老吉)成功的危機公關(guān)恢復消費者對品牌的忠誠度，提升自己的美譽(yù)度。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案2
一、 題目：XX圖書(shū)館開(kāi)業(yè)典禮
二、 背景分析：當今時(shí)代是一個(gè)以科技為主導的知識時(shí)代，但在很多地方，作為開(kāi)啟民智的圖書(shū)館只是一種聽(tīng)而不能見(jiàn)得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區建設公益圖書(shū)館，以供大眾娛樂(lè )、休閑、學(xué)習之用。
三、 主題創(chuàng )意
1、目的：使圖書(shū)館開(kāi)館典禮轟動(dòng)、吸引民眾，達到模范引導作用，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活。
2、 時(shí)間：周日上午八點(diǎn)工作人員到場(chǎng)準備開(kāi)館，十一點(diǎn)鐘正是開(kāi)館。
3 活、動(dòng)內容：
(1) 邀請領(lǐng)導到館參加開(kāi)館剪彩，五分鐘左右;
(2) 邀請校合唱團到開(kāi)館儀式上演唱，20分鐘內;
(3) 邀請居民文藝團到開(kāi)館儀式上演唱，20分鐘以?xún)?
(4) 請一名小學(xué)生朗讀《智慧之花》縮版;
(5) 開(kāi)始進(jìn)行居民區村民、鎮民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;
(6) 進(jìn)館后后請已學(xué)習圖書(shū)館借閱、使用規則的學(xué)生代表，分批把借閱方法、規則講解給他們的父母聽(tīng);
4、 效果分析：
(1)、中國傳統重官，請領(lǐng)導開(kāi)館會(huì )顯莊重，使民眾重視;
(2)、學(xué)生是家長(cháng)的希望，為學(xué)生謀福利一定會(huì )得到父母們的支持使圖書(shū)館的創(chuàng )辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展。
四、實(shí)施計劃步驟
①以公益事業(yè)的名義邀請領(lǐng)導;
②以協(xié)商的方式邀請學(xué)校學(xué)生(把老師推薦學(xué)生優(yōu)秀作文，論文，并集結成冊，放在館中給予一月的'展覽期);
③以獎勵的方式邀請學(xué)生家長(cháng)和社會(huì )人士(歡迎有經(jīng)驗的農民，工人，教師分享自己的經(jīng)驗，集結成冊，放在館中供參考并據情況更新);
(2)、傳播策略：
①以公益事業(yè)的方式到電臺做廣告;
②以講座的方式到學(xué)校宣傳;
③在報紙上登宣傳，吸引社會(huì )人士;
④到村中、鎮中居民區村委會(huì )，街道辦宣傳;
(3)、場(chǎng)地布置簡(jiǎn)述：
①總體以簡(jiǎn)約大方為原則;
②正門(mén)擺花籃兩個(gè)，讀書(shū)人塑像一個(gè);
③室內采用書(shū)架并排式，如圖：
(擺放也視規模而定)
5、費用預算：
②交際應酬費1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告，贈送開(kāi)館紀念物的費用等)
③當日應急費用1000元左右;(開(kāi)館前裝修，買(mǎi)書(shū)，布置等費單獨另計)
⑵正費用：
①開(kāi)業(yè)條幅拉贊助，具體商議;
②申請當地政府公益基金支持;
③申請社會(huì )捐助，慈善機構支持。
6、評估標準：
(1)、居民是否支持此次開(kāi)館，認同學(xué)習氛圍并樂(lè )意到圖書(shū)館學(xué)習休閑
(2)、老師學(xué)生是否樂(lè )意配合，是否認同圖書(shū)館的作用
(3)、此次開(kāi)館是否可以持續影響并帶來(lái)良好的社會(huì )氛圍。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案3
1、公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)
主題：科技?人性化，xx首倡消防綠色宣言
背景：消防行業(yè)魚(yú)龍混雜，營(yíng)銷(xiāo)模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì )，邀請相關(guān)領(lǐng)導出席，由xx集團領(lǐng)導宣布消防產(chǎn)品實(shí)現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。
目的：以“科技·人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹(shù)立xx電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數字時(shí)代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂
軟文標題二：守則亡 變則生 xx引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級
2、公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)
主題：粵浙民企激情碰撞，誰(shuí)可勝出？
背景：廣東民企領(lǐng)開(kāi)放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江的民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來(lái)居上。區域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門(mén)的話(huà)題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書(shū)記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟報》正呼之欲出，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和。
方案：邀請xx集團負責人、浙江一民企負責人、有關(guān)領(lǐng)導和專(zhuān)家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導和專(zhuān)家現場(chǎng)點(diǎn)評廣東民企和浙江的民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場(chǎng)報道。
目的：通過(guò)兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時(shí)間內集中炒作，迅速推介xx品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來(lái)兩種走向
軟文標題二：粵浙民企濃情對話(huà) 共謀區域發(fā)展大計
3、公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)
主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區
背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內容填充。
方案：與著(zhù)名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由xx電子資助或以?xún)?yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱(chēng)耗巨資從xx購買(mǎi)最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的.消防安全社區。
目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和xx集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。
軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區
軟文標題二：打造安全社區 xx首選xx
4、公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)
主題：民企牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
背景：WTO背景下，國內企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車(chē)業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài)。如何實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時(shí)此舉也會(huì )成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。
目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，而與國際巨頭的合作更讓這一話(huà)題炙手可熱。
軟文標題：xx牽手國際IT巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
5、公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)
主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應對入世競爭
背景：隨著(zhù)中國加入WTO的縱深化，市場(chǎng)競爭的加劇，越來(lái)越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來(lái)怎樣發(fā)展？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關(guān)注。
方案：由xx聯(lián)系業(yè)內其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，
目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚
公關(guān)活動(dòng)策劃方案4
策劃資料：
對于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20％的學(xué)生采取無(wú)所謂的態(tài)度，沒(méi)有人不愿意。
對于學(xué)生會(huì )在學(xué)校里開(kāi)展活動(dòng)的方式來(lái)幫助貧困生：所有學(xué)生都認為應該采取一定的活動(dòng)來(lái)對貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。
學(xué)生對于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以提高自己的'能力。5％的學(xué)生抱無(wú)所謂的態(tài)度，他們認為學(xué)生還是應該以學(xué)業(yè)為重。
對于在學(xué)校里開(kāi)一個(gè)服裝專(zhuān)賣(mài)店：30％的學(xué)生認為好，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4；50％的學(xué)生認為無(wú)所謂；另有20％的學(xué)生持反對意見(jiàn)。
在服裝店里附設其物品上：希望能有運動(dòng)服、運動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。
在對于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的學(xué)生都能接受這一形式，30％的學(xué)生持無(wú)所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來(lái)，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。
在服裝的著(zhù)裝上面來(lái)看：85％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運動(dòng)服，5％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。
對于平時(shí)用哪類(lèi)東西來(lái)裝點(diǎn)自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來(lái)裝點(diǎn)一下自己。
學(xué)生們平時(shí)對廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣(mài)，30％的學(xué)生受報紙和雜志影響。
受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。
他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。
當代大學(xué)生，對服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類(lèi)服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。
為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結合的方式、內容。
為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。
主題：青春、流行、創(chuàng )造。
活動(dòng)項目：
一、校園迎新，熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹(shù)校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)
二、展示形象，完美人生——校園個(gè)人形象設計大賽
三、亮出青春，展現自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)
四、夢(mèng)圓T臺，靚麗身材——時(shí)裝秀
五、舌戰群雄，表現自我——“xxx”杯院系辯論賽
六、激揚青春，標榜個(gè)性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽
七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現——“xxx”杯校園球類(lèi)比賽
八、激揚人生，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校園動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、服裝設計大賽
媒介支持：
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內外。
精美海報（和活動(dòng)內容）：在校園內各主要地方張貼。
傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內容）：在校園內派發(fā)。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動(dòng)場(chǎng)內外。
展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。
書(shū)簽：針對學(xué)生的長(cháng)期廣告宣傳物。
校園廣播：活動(dòng)宣傳。
校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內容， BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復。
校級報刊：報道活動(dòng)的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書(shū)寫(xiě)活動(dòng)通知。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案5
一、活動(dòng)主題
積極健康的生活
二、活動(dòng)目的
通過(guò)贊助吉林市各大高校的校園運動(dòng)會(huì )，向各高校師生宣傳生活要樂(lè )觀(guān)、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹(shù)立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對我品牌的宣傳，銷(xiāo)售的提升有很大作用。
1、把握調性，突出可口可樂(lè )的獨特個(gè)性，提升品牌信息。
2、強化可口可樂(lè )在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。
3、接受可口可樂(lè )的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
4、進(jìn)一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂(lè )的持續發(fā)展提供更有利的支撐。
三、可口可樂(lè )市場(chǎng)分析預測
1、國內市場(chǎng)情況分析
中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性。“可樂(lè )”在很多健康新人類(lèi)的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂(lè )逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類(lèi)，功能類(lèi)、保健類(lèi)等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍，可樂(lè )難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來(lái)越多的人排斥。
作為可口可樂(lè )主要消費群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長(cháng)，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場(chǎng)后來(lái)者的百事可樂(lè )狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。
可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)的運行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程。可口可樂(lè )公司考慮在中國整體戰略發(fā)展，他們追求在中國的市場(chǎng)占有率、人均銷(xiāo)量等指標，碳酸飲料在中國的銷(xiāo)量增長(cháng)是可口可樂(lè )追求的`終極目目標，以彌補本土與歐洲市場(chǎng)的委靡。
百事可樂(lè )發(fā)生裝瓶廠(chǎng)倒戈事件，為可口可樂(lè )敲響警鐘，所以在某些環(huán)節上可口可樂(lè )公司也不得不向裝瓶廠(chǎng)屈服，使得中國市場(chǎng)的戰略受到牽制。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現卓越者卻寥寥無(wú)幾。可口可樂(lè )部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無(wú)聲息。隨著(zhù)各裝瓶廠(chǎng)本土化進(jìn)程加快，可口可樂(lè )的企業(yè)文化已被各合作集團的自有文化代替
2、現實(shí)情況與未來(lái)預測
可口可樂(lè )公司在中國軟飲料市場(chǎng)上占主導地位，一個(gè)獨立的中國權威消費調查顯示，可口可樂(lè )已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂(lè )以及各本土飲料產(chǎn)商。
盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問(wèn)題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導者，擁有雄厚可口可樂(lè )的高層斷言說(shuō)中國將會(huì )成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場(chǎng)。
四、活動(dòng)背景
我公司在今年的5月份準備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的春季運動(dòng)會(huì )開(kāi)展。針對21世紀大學(xué)生的多姿生活，現在的大學(xué)生，玩樂(lè )大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎；健康是人類(lèi)自我覺(jué)醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂(lè )觀(guān)勢在必行
五、活動(dòng)宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網(wǎng)站
各大高校設置宣傳聯(lián)絡(luò )點(diǎn)
六、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日
5月13日——5月14日------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日------吉林北華大學(xué)5月17日——5月19日------吉林醫藥學(xué)院5月18日——5月20日------東北電力大學(xué)
活動(dòng)詳情：1、帳篷宣傳（遮陽(yáng)傘一系列），運動(dòng)會(huì )期間所用的帳篷由可口可樂(lè )公司提供當整個(gè)運動(dòng)場(chǎng)都標有“可口可樂(lè )”的標語(yǔ)時(shí)，可想場(chǎng)面會(huì )多么壯觀(guān)，同時(shí)“可口可樂(lè )”也深深烙在學(xué)生心中
2、產(chǎn)品宣傳，在運動(dòng)會(huì )期間我們會(huì )在運動(dòng)場(chǎng)外圍設立小型可口可樂(lè )售賣(mài)點(diǎn)（一邊銷(xiāo)售，一邊進(jìn)行問(wèn)題回答獎飲品）
3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動(dòng)會(huì )的信息，要體現可口可樂(lè )“健康樂(lè )觀(guān)，美好生活”理念
七、活動(dòng)口號；
運動(dòng)------無(wú)處不在
八、經(jīng)費預算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
媒體費用：10000
其他費用：1500
經(jīng)費合計：12650
九、效果評價(jià)
1、通過(guò)橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來(lái)校的新生對可口可樂(lè )有了更深的了解
2、通過(guò)會(huì )間產(chǎn)品的銷(xiāo)售，人員問(wèn)答形式的宣傳吸引更多的消費者，
3、通過(guò)此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于大眾，奉獻于社會(huì )，如果安排妥當，將會(huì )鞏固大學(xué)生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂(lè )在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案6
一、背景
在原“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”改名成“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”后，紹興的人們還是習慣稱(chēng)“托普”人，這給我校的形象發(fā)展造成嚴重阻礙。我作為一位“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的學(xué)子，應為母校想方設法消除這一阻礙，使“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”這個(gè)名字能深入人心。
現狀
二、角度
1、內部公眾角度：大多數學(xué)生在剛入學(xué)的時(shí)候，認識到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，不再是“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，可是在返校乘坐公交車(chē)和出租車(chē)的時(shí)候，需要說(shuō)“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校”司機和售票員才反應過(guò)來(lái)，這潛移默化了學(xué)生對自己校名的記憶。使很多學(xué)生習慣了說(shuō)托普。使學(xué)校內部形象受損。學(xué)生沒(méi)有看到學(xué)校對名字更換落實(shí)這件事的一個(gè)過(guò)程和結果，這就造成了你們領(lǐng)導都不重視這件事，我們學(xué)生更加不用在意的消極影響。
2、外部公眾角度：
我校對外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位嚴重，主要表現在以下方面：
（1）重視不夠。 我校沒(méi)有從戰略高度認識形象管理的地位，忽視形象管理對教育民生、開(kāi)放辦學(xué)及學(xué)校可持續發(fā)展等方面的影響，進(jìn)而漠視潛在危機，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念和行為， 具體表現在學(xué)校宏觀(guān)戰略發(fā)展規劃中很少凸顯形象策劃和品牌開(kāi)發(fā)， 在管理系統中沒(méi)有負責形象宣傳的部門(mén)。
（2）特色培育不足。 我校在具體的形象塑造上缺乏設計、落入俗套。所以才有草坪改了又改！
（3）標識不明。 我校辦學(xué)思想理念不明確，行為識別不規范，傳播信息混亂，視覺(jué)傳遞不統一，顏色使用隨意，符號語(yǔ)義不清晰，無(wú)法給人留下深刻印象，更不能喚起人們的價(jià)值認同和情感共鳴。 如我們外出的志愿者活動(dòng)的服飾上無(wú)深刻標識。
（4）在多年的習慣下，紹興市民習慣了“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校”這個(gè)校名，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的宣傳工作未能完美開(kāi)展，未能消除人們原有的記憶。
（5）我們還有很多外部資源沒(méi)有利用，如校友，家長(cháng)，和與中學(xué)的聯(lián)系！這些都是宣傳學(xué)校形象的資源！
3、形象問(wèn)題
校內整體形象問(wèn)題：
（1）（F區和體育館）綠化不到位，F區草坪上雜物亂堆，綠化草地缺乏合理的管理。
（2）（小賣(mài)鋪）旁邊的道路上垃圾特別多，道路凹凸不平。
（3）（食堂）排污不規范，廚余垃圾亂傾倒。
（4）（教學(xué)樓）廁所的門(mén)栓大部分破損，無(wú)法栓上。
（5）開(kāi)水房設施陳舊，下水井蓋沒(méi)蓋好。
（6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔。
（7）校門(mén)口宣傳欄陳舊，無(wú)法起到宣傳的效果。
（8）校內存在自行車(chē)隨意擺放的現象。
（9）樓道里缺少樓層提示，校園內缺少文明標語(yǔ)和勵志類(lèi)標語(yǔ)。
（10）從一進(jìn)校門(mén)的那個(gè)草坪不斷整改。
學(xué)生精神文化問(wèn)題
（1）學(xué)習積極性不強。
（2）活動(dòng)參與不積極。
（3）凝聚力不強。
（4）奉獻精神不高。
三、解決措施：
整體形象問(wèn)題的措施：
1、組織綠化隊伍，重新規劃綠化地，加強綠化地的管理、維護，選擇更為合適的草種樹(shù)種。
2、小賣(mài)鋪道路填平，加強志愿者對衛生的巡查。
3、加強男生的衛生教育，提高他們的衛生意識并組建志愿者進(jìn)行監督。
4、加強對食堂衛生的監督，充分利用競爭關(guān)系，讓兩個(gè)食堂互相監督并通過(guò)分數將結果表達出來(lái)。
5、開(kāi)水房設施翻新，下水井蓋要蓋好。
6、廁所門(mén)栓重新翻修，通過(guò)市場(chǎng)調查，選取合適的門(mén)栓。
7、組建志愿者加強對宣傳欄的清洗，及時(shí)利用宣傳欄發(fā)布信息。
8、學(xué)校后勤處加強對學(xué)校的巡邏、管理，通過(guò)明察暗訪(fǎng)，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并解決問(wèn)題。
9、下雨天，女生寢室樓外道路有大面積的積水，應該翻修道路。
10、加強對自行車(chē)的管理，不需要的自行車(chē)就賣(mài)掉等
11、創(chuàng )業(yè)中心的`店鋪應該多加宣傳，學(xué)校應制定一系列措施支持、鼓勵學(xué)生創(chuàng )業(yè)。
12、組建志愿者張貼溫馨提示，保潔工人加強保護。
精神文化問(wèn)題的措施
1、提高獎勵，教師授課方式靈活。
2、組織不同類(lèi)型的活動(dòng)，如電子競技等團隊活動(dòng)。
3、開(kāi)展關(guān)于無(wú)私奉獻的講座，對奉獻者加以精神鼓勵，以及一定的獎勵制度。
宣傳措施
1、在校內組織校門(mén)口草坪的設計方案大賽，歡迎全校師生投稿。最后獲獎?wù)呖色@的豐厚獎勵。（獎勵內容誘人）
投稿方式：電子效果圖，
投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)
評價(jià)方式：學(xué)校內網(wǎng)投票，參與者都有獎勵。（如學(xué)分獎勵）
目的：使學(xué)生投入學(xué)校建設中，加強對學(xué)校的熱愛(ài)。
2、在報紙和廣播里刊登設計紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的特殊標識大賽。最后獲獎?wù)攉@萬(wàn)元大獎。 投稿方式：電子效果圖，手稿。
投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院后勤處。
評價(jià)方式：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)上投票。
宣傳獲獎作品及作者，寬大名氣。
目的：宣傳我校名稱(chēng)，擴大名氣。
3、設立校園形象大使的號召，展示當代大學(xué)生風(fēng)采，提高大學(xué)生修養，同時(shí)也為了在對外校聯(lián)系中樹(shù)立更好的學(xué)校形象，提高學(xué)校影響力。
活動(dòng)對象：我校全體學(xué)生。
報名要求： 男生身高1.70m以上
女生身高1.60m以上
五官端正，身材勻稱(chēng)，活潑自信，具有親和力，普通話(huà)標準，吐字清楚。
目的：以點(diǎn)帶面，促進(jìn)我校學(xué)生的整體形象，對外有良好形象，對內有比照對象！
2、家長(cháng)關(guān)系
目前，家長(cháng)在學(xué)校中扮演了多種重要角色：
（１）家長(cháng)是學(xué)校的客戶(hù)；
（２）家長(cháng)是學(xué)校教育工作的合作者；
（３）家長(cháng)是學(xué)校工作質(zhì)量評價(jià)者和學(xué)校工作的宣傳者；
家長(cháng)一定程度還是教育資源的提供者或中間人。因此做好家長(cháng)工作會(huì )使學(xué)校其它工作獲得雙重收益。
（4）在家長(cháng)關(guān)系操作過(guò)程中，重要的是使學(xué)生能準確地將學(xué)校信息傳達給自己父母并把家長(cháng)對學(xué)校意見(jiàn)和建議準確、及時(shí)反饋于學(xué)校。除了通過(guò)學(xué)生來(lái)協(xié)調家長(cháng)關(guān)系外，還有一些方式值得借鑒：；給家長(cháng)寫(xiě)信，贈寄校刊；請家長(cháng)參加學(xué)校的教師節等活動(dòng)，設立家長(cháng)接待日、家長(cháng)委員會(huì )、編輯家長(cháng)報等。
家長(cháng)委員會(huì )將是學(xué)校和家長(cháng)之間架起信息交流的橋梁，定期召開(kāi)例會(huì )，互通信息共同探討如何加強對學(xué)生的思想教育。家長(cháng)報已成為與家長(cháng)溝通的橋梁，指導家長(cháng)教育子女的載體。處理好學(xué)校與家長(cháng)的關(guān)系，要著(zhù)重做好以下三方面工作：
（１） 要不斷提高學(xué)校教育和教學(xué)質(zhì)量，把學(xué)生培養成合格人才，在社會(huì )上有一席之地，這是搞好家長(cháng)關(guān)系的基礎。
（２） 通過(guò)周密組織引導家長(cháng)介入學(xué)校教育活動(dòng)，真正地了解學(xué)校的計劃和目前存在的困難，才能與學(xué)校形成緊密關(guān)系，成為學(xué)校工作的積極、主動(dòng)的參與者。
（３） 妥善處理與家長(cháng)的矛盾。
3、校友關(guān)系
大多數校友都愿意關(guān)心、支持母校的發(fā)展，他們離開(kāi)學(xué)校走向社會(huì )以后，許多人都懷念學(xué)校生活，想念尊敬的老師，所以，獲得校友支持的關(guān)鍵是經(jīng)常請他們參加學(xué)校活動(dòng)并定期把母校的情況告訴他們，使他們產(chǎn)生"好象還是學(xué)生時(shí)代"的感覺(jué)。此外，組建校友會(huì )；建立校友檔案；辦"校友通訊"，拜訪(fǎng)校友等。
學(xué)校的許多支持來(lái)源于社區，許多學(xué)生來(lái)源于社區，許多學(xué)生就業(yè)于社區. 總之，學(xué)校與社區的互相關(guān)系影響著(zhù)學(xué)校自身發(fā)展。為此，學(xué)校要樹(shù)立良好校風(fēng)、模范遵守社區的規章制度，維護社區治安和環(huán)境衛生。學(xué)校還要利用知識、技術(shù)、人才優(yōu)勢為社區辦幾件實(shí)事，為社區培養急需人才。為使社區公眾了解自己，學(xué)校要向社區開(kāi)放，并通過(guò)各種聯(lián)誼活動(dòng)加深他們與學(xué)校的感情。可組織學(xué)生為社區做好事，當義務(wù)宣傳員，請社區中公眾的關(guān)鍵人物當學(xué)校的校外輔導員顧問(wèn)，外聘教師；積極參加社區的活動(dòng)。如幫助殘疾人，治理環(huán)境，慰問(wèn)孤寡老人等。
總結
我院如要有良好的形象必須堅持以人為本。只有我們內部有良好的整體形象，才能通過(guò)宣傳得到外部的肯定。從而提升校園整體形象。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案7
項目背景：
長(cháng)沙瑪依拉大酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間20_X年5月，樓高8層，客房總數95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號，鄰近格林星城、咸嘉湖、長(cháng)沙市政府、長(cháng)沙汽車(chē)西站，同時(shí)去往岳麓山風(fēng)景區、橘子洲頭、世界之窗等景點(diǎn)交通便利，地理位置優(yōu)越。
瑪依拉大酒店是投資2000多萬(wàn)精心打造的商務(wù)型酒店，總面積12180平方米，周?chē)h(huán)境幽雅，布局精致，現擁有標準房、行政房供賓客選擇，同時(shí)配套設有餐廳及商務(wù)會(huì )議室。
第一，公務(wù)酒店占有獨特的公務(wù)酒店市場(chǎng)，對于公務(wù)消費者而言，公務(wù)酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無(wú)疑是公務(wù)酒店獨特的細分市場(chǎng)。
第二，公務(wù)酒店有一整套完整的適應政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設施設備、人員和程序。
第三，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門(mén)的密切關(guān)系，能為客人提供更多的政治、經(jīng)濟等方面的咨詢(xún)和服務(wù)。
第四，公務(wù)酒店承擔著(zhù)政府對外聯(lián)絡(luò )的職能，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務(wù)酒店無(wú)法替代的。
公關(guān)目標：
重塑虹口大酒店品牌形象公關(guān)策略;
(一)密切聯(lián)系目標公眾，創(chuàng )造良好的人際傳播渠道
公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務(wù)員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標公眾群，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔，制定出一整套密切聯(lián)系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。
(二)全面強化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場(chǎng)
要樹(shù)立公務(wù)酒店的形象，離開(kāi)政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門(mén)的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門(mén)以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業(yè);并通過(guò)政府及其各職能部門(mén)的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務(wù)市場(chǎng)。
(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)
基于公務(wù)酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)”，依靠實(shí)際行動(dòng)宣傳自身的特點(diǎn)，依靠為目標公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過(guò)新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同，從而創(chuàng )造顧客的忠誠度和美譽(yù)度，提高酒店的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
虹口大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶(hù)，公務(wù)活動(dòng)為主要目標市場(chǎng)，以規范化的酒店服務(wù)為基礎，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店。
項目實(shí)施:
重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀(guān)的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進(jìn)了這一計劃的實(shí)施。
(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢，重塑品牌形象
虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進(jìn)行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。
首先，為公務(wù)酒店的品牌樹(shù)立健康的形象。酒店循正道經(jīng)營(yíng)，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務(wù)，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對安全可靠的場(chǎng)所。在服務(wù)上以“個(gè)性化、人情化”見(jiàn)長(cháng)，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適。
其次，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺(jué)，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。
虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設融入企業(yè)文化之中，提倡從個(gè)人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護個(gè)人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。
(二)強化自身品質(zhì)，提升品牌形象
虹口大酒店人深深認識到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，因此虹口大酒店首先從強化管理入手，全面實(shí)施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉型的策略。
第一、調整酒店管理機制。
市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責任書(shū)》，規范了總經(jīng)理的責、權、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎上，虹口大酒店堅持以人為本、強化管理，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制。
1.在建立完善各項規章制度的同時(shí)，實(shí)行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進(jìn)能出”的用人機制，在員工中樹(shù)立了強烈的競爭意識和危機感。
2.實(shí)行嚴格的部門(mén)經(jīng)濟考核制，將部門(mén)工資總額的提取與部門(mén)營(yíng)業(yè)總額、成本、費用掛鉤;實(shí)行以員工的崗位責任、勞動(dòng)技能和貢獻大小為依據的崗位考核工資制。
第二、強化員工培訓。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀(guān)念，并針對公務(wù)酒店的市場(chǎng)定位，采取全方位、多層次的培訓方式，全面提高員工的政治素質(zhì)、服務(wù)技能和公關(guān)意識。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個(gè)課時(shí)，有3350人(次)參與學(xué)習;參加各部門(mén)組織的專(zhuān)業(yè)訓練課的員工有17480人(次)。通過(guò)培訓使全體員工更新了觀(guān)念，提高了專(zhuān)業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平，強化了職業(yè)道德，激發(fā)了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企業(yè)形象。
(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動(dòng)：
第一，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽(yù)為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩，旨在推行綠色管理，普及環(huán)保意識。將富有個(gè)性的紅棉花與充滿(mǎn)生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認同。
第二，虹口大酒店的宣傳活動(dòng)先從內部做起，強化企業(yè)形象。酒店在大堂、電梯等公眾場(chǎng)所制作了一批有著(zhù)人情化、個(gè)性化的鮮明服務(wù)特色的精美宣傳畫(huà)，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調，以紅棉花為標志，設計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復強調酒店的形象標志，強化酒店的品牌形象。
第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象，在廣州地鐵沿線(xiàn)投放了以“我在廣州有個(gè)家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車(chē)站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告，讓踏進(jìn)祖國南大門(mén)的`賓客第一時(shí)間就感觸到酒店的形象。
第四，在具有性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫(xiě)的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報導，引起社會(huì )的普遍關(guān)注和同行的積極呼應，有效地傳達了酒店新的經(jīng)營(yíng)理念，傳播了酒店的品牌形象。
第五，創(chuàng )刊《虹口大酒店人》報，對內作為企業(yè)文化建設的載體之一，積極引導全體員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業(yè)信息，強化品牌形象。
(四)參與公務(wù)活動(dòng)，強化品牌形象
虹口大酒店定位為公務(wù)酒店，這就決定了酒店必須主動(dòng)參與各類(lèi)公務(wù)活動(dòng)，同時(shí)強化與政府部門(mén)的長(cháng)期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領(lǐng)導的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導集體認為：
第一，必須創(chuàng )造出一套適合公務(wù)活動(dòng)的服務(wù)模式，并為公務(wù)活動(dòng)營(yíng)造的環(huán)境，創(chuàng )造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務(wù)活動(dòng)的“舞臺”，讓公務(wù)客人樂(lè )于到酒店來(lái)組織各項活動(dòng)。1999年9月24日，廣東省五套領(lǐng)導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開(kāi)現場(chǎng)辦公會(huì );會(huì )后，虹口大酒店推出精心制作的，衛生、實(shí)惠、可口的公務(wù)套餐，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節約了就餐時(shí)間，受到省、市領(lǐng)導“出品好、服務(wù)好、節奏快”的好評。
第二，要把公務(wù)活動(dòng)當作酒店自己的活動(dòng)來(lái)組織。一年來(lái)，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門(mén)的良好關(guān)系，積極參與公務(wù)活動(dòng)的組織和策劃，并主動(dòng)提供迎送、導游等一系列在酒店區域外的服務(wù)，以“主人”的身份為主辦單位服務(wù)。這種參與和服務(wù)，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。
第三，要把公務(wù)活動(dòng)當作酒店的公關(guān)活動(dòng)來(lái)運作。凡有公務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)合，就能見(jiàn)到酒店公關(guān)部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理，他們不但在現場(chǎng)指揮、協(xié)調工作，而且面對面地與客人溝通、交流，直接聽(tīng)取意見(jiàn)和建議。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果，有些棘手的問(wèn)題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務(wù)接待也在交流中確定了。
第四，爭取大型公務(wù)活動(dòng)、外事接待是虹口大酒店營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重大策略。通過(guò)努力，一年來(lái)，酒店分別接待了省、市人大代表大會(huì )、國際龍舟賽、廣州地鐵開(kāi)通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動(dòng)，通過(guò)這些高規格的大型活動(dòng)，把酒店的品牌形象傳遞到國內外，有效地宣傳了酒店公務(wù)酒店的品牌形象。
(五)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)
虹口大酒店創(chuàng )建公務(wù)酒店品牌形象的一年來(lái)，沒(méi)有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造，投入培訓，逐步形成安全、優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)規范，并將這種服務(wù)特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿(mǎn)意”的概念，象接待政務(wù)、公務(wù)活動(dòng)一樣接待好每一項商務(wù)活動(dòng)，象接待市長(cháng)一樣接待好每一位客人，努力提升公務(wù)酒店品牌形象。
第一，虹口大酒店采取了一整套與目標公眾聯(lián)系的措施。酒店的VIP客人在入住時(shí)會(huì )收到一張歡迎卡，離開(kāi)酒店回到所在地時(shí)還會(huì )收到一張問(wèn)候卡;逢年過(guò)節酒店的目標公眾都會(huì )收到來(lái)自酒店的問(wèn)候和祝福;一張小小的賀卡，傳達了虹口大酒店人的心意，換來(lái)的是客人對酒店的認同感和忠誠感;
第二，虹口大酒店專(zhuān)門(mén)建立了重點(diǎn)客人的生活習慣檔案，為這些客人提供符合其所需的、個(gè)性化、人情化的服務(wù);
第三，虹口大酒店還設置了專(zhuān)門(mén)的機構，組織專(zhuān)人調查研究顧客心理與需求，進(jìn)而制定出相應的服務(wù)措施，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿(mǎn)意。
第四，虹口大酒店根據新一代公務(wù)員的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，提供上網(wǎng)、手提電腦以及公務(wù)咨詢(xún)等系列服務(wù)，為公務(wù)員在酒店構造了臨時(shí)的辦公室，方便了公務(wù)所需。
虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致、平凡的服務(wù)工作中做起來(lái)的。
項目評估:
虹口大酒店實(shí)施公務(wù)酒店品牌形象以來(lái)，取得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
(一)首創(chuàng )公務(wù)酒店，實(shí)現品牌更新。
一年來(lái)，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下，在政務(wù)、公務(wù)、會(huì )務(wù)接待方面做出了人情化、個(gè)性化的風(fēng)格和特色，得到目標公眾群的認同和支持，特別是廣州市四套班子的公務(wù)活動(dòng)幾乎都安排在酒店舉行。一年來(lái)，酒店完成了400多項接待任務(wù)，其中屬省市、中央、跨國的重大接待50多項。成功地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場(chǎng)，實(shí)現了品牌更新。
(二)在短期內迅速提高了酒店知名度
公務(wù)酒店這一全新品牌的確立，引起社會(huì )各界特別是行業(yè)內有關(guān)人士的高度重視，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場(chǎng)》以及采訪(fǎng)錄《我們正經(jīng)營(yíng)中國第一家公務(wù)酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng )公務(wù)酒店市場(chǎng)》等文章以來(lái)，在國內引起強烈的反響。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng )建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò )的設想，得到同行和社會(huì )各界的關(guān)注和呼應。
(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場(chǎng)
虹口大酒店積極推行“顧客完全滿(mǎn)意”的概念，努力提高服務(wù)質(zhì)量，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色，獲得了公眾的認同。慕名而來(lái)的公務(wù)客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬(wàn)人次，年均開(kāi)房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場(chǎng)。
(四)贏(yíng)得了良好的經(jīng)濟效益
推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來(lái)，由于形象突出，營(yíng)銷(xiāo)策略得當，虹口大酒店在完成各項接待任務(wù)的同時(shí)，經(jīng)濟效益大幅攀升。1999年營(yíng)業(yè)利潤達2065萬(wàn)元，與1998年相比，提高率高達513%，創(chuàng )造了良好的經(jīng)濟效益。
(五)營(yíng)造了良好的公共關(guān)系
隨著(zhù)虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公務(wù)酒店形象的被認同，特別是公務(wù)酒店品牌含金量的提高，酒店不但贏(yíng)得了公眾的理解和認同，取得了良好的經(jīng)濟效益，還營(yíng)造了良好的公關(guān)關(guān)系。去年，虹口大酒店在廣州市政府、越秀區政府以及城建、供電、人防等諸多部門(mén)的支持下，拆除了大門(mén)口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設置了專(zhuān)門(mén)通道讓客人直接到公園里散步，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大客的用餐及商務(wù)活動(dòng)提供了便利。由于市場(chǎng)競爭和地理位置的影響，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開(kāi)局面，本酒店公關(guān)部一致分析決定通過(guò)重新確立酒店定位，樹(shù)立品牌形象來(lái)爭取社會(huì )和顧客的支持。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案8
策劃人：XXXX 策劃時(shí)間：XXXX
前言
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展。人們經(jīng)濟水平的提高，消費者對于生活日用品也有著(zhù)離不開(kāi)的需求。寶潔公司原創(chuàng )于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔公司投資中國市場(chǎng)的十六年歷程。為了積極參與中國市場(chǎng)經(jīng)濟的建設與發(fā)展，寶潔公司已陸續在廣州、北京、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來(lái)，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。很多產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶(hù)曉。十六年來(lái)，寶潔一貫恪守“取諸社會(huì )用諸社會(huì )”的原則，做富有高度社會(huì )責任感的公民。近年來(lái)，寶潔大力資助女童教育，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產(chǎn)品的宣傳力度，更加的提高產(chǎn)品在消費者知名度。因此。我公司做出公關(guān)策劃以達到這樣的效果
一、 市場(chǎng)分析
（一）宏觀(guān)環(huán)境分析：
寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨，擁有強大的生產(chǎn)隊伍，生產(chǎn)出眾多質(zhì)量一流、深受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。
（二）消費者分析：
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的提高。面對消費產(chǎn)品的飛速發(fā)展與更新?lián)Q代，消費者面對日常用品的選擇也越來(lái)越多，進(jìn)而導致我寶潔公司的產(chǎn)品面對消費者的競爭了也越來(lái)越大。
（三）競爭對手分析
隨著(zhù)日常生活用品的快速發(fā)展，我公司面對的競爭也是越來(lái)越激烈。我公司的主要競爭對手是聯(lián)合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯(lián)合利華面前，我公司同樣有著(zhù)很大的優(yōu)勢，我公司的品牌項目比起聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)要多一些，供消費者的選擇就更多一些。
二、 公關(guān)活動(dòng)目標
我公司大力的支持女童教育，目的.是為了更加的使我們的產(chǎn)品面向消費者，進(jìn)一步提高我公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而使我公司的產(chǎn)品徹底的走向消費者身邊。通過(guò)此次活動(dòng)樹(shù)立企業(yè)形象。
三、 公關(guān)活動(dòng)主題
寶潔攜手春蕾女童
四、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活動(dòng)地點(diǎn)：長(cháng)沙山區的希望小學(xué)
五、 活動(dòng)項目流程設計
活動(dòng)一：以貧困山區的女童以及春蕾學(xué)校的學(xué)生為主題，以“實(shí)現夢(mèng)想”為主線(xiàn)，制作視頻，保持視頻溫馨，動(dòng)人心弦。
活動(dòng)二：請春蕾學(xué)校的貧困女童上臺進(jìn)行特長(cháng)表演，并且與愛(ài)心大使進(jìn)行交流。
六、 媒介宣傳
充分利用電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳；贊助一些希望小學(xué)。
七、 進(jìn)度安排物資準備
活動(dòng)前：準備好牽手春蕾女童活動(dòng)的橫幅，準備好話(huà)筒、音響、選擇好主持人等。
活動(dòng)中：由主持人主持活動(dòng)項目，各工作人員各司其職保障活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行。
活動(dòng)后：由主持人宣布活動(dòng)結束，各來(lái)賓有序的退場(chǎng)
物資準備：氣球、橫幅、地毯、盆景、指示牌、展架、禮品以及個(gè)文具類(lèi)的，如：筆、剪刀、尺等。
具體流程：12.1上午8：00個(gè)工作人員進(jìn)行引導來(lái)賓入場(chǎng)
8：30—11：30活動(dòng)期間，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛(ài)心大使進(jìn)行溝通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00進(jìn)行抽獎活動(dòng)，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品，并且與愛(ài)心大使及主持人留影
5：01—5：30活動(dòng)結束，各來(lái)賓有序退場(chǎng)
八、 費用預算
九、 效果評估
通過(guò)此次公益活動(dòng)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，寶潔產(chǎn)品更是深得消費者的親睞。更是吸引新、老顧客購買(mǎi)寶潔產(chǎn)品數量遞增，銷(xiāo)售更是按百分比上升，占有一定的市場(chǎng)比率。同時(shí)，這次活動(dòng)增加了更多的愛(ài)心人士關(guān)愛(ài)春蕾女童狀態(tài)，同時(shí)，加強了對貧困兒童的關(guān)注；而寶潔公司的知名度及美譽(yù)度大幅提高。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案9
活動(dòng)主題：
浪漫情人節，緣定快樂(lè )星
親愛(ài)的朋友，你是否在為一個(gè)人的情人節怎么過(guò)而苦惱呢？在這個(gè)浪漫的節日里，郁悶的心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來(lái)安慰，平淡的.生活需要一點(diǎn)激情與浪漫！你，想戀愛(ài)了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節（2月14日），以美食為媒，來(lái)快樂(lè )星找一個(gè)相愛(ài)的人告別單身吧！
活動(dòng)時(shí)間：
2月14日17：00—19：00
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxX門(mén)店地址（海報留白，各門(mén)店自行填寫(xiě)）
活動(dòng)對象：
尋找情緣的單身男女們
活動(dòng)內容：
1、愛(ài)表白，大聲說(shuō)出你的交友宣言。
2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的TA。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參加互動(dòng)游戲
3、互動(dòng)游戲“美食猜猜猜”。主持人現場(chǎng)描述一個(gè)快樂(lè )星門(mén)店美食，讓大家猜，猜對就把這個(gè)美食獎勵給猜對的男生女生。如，主持人說(shuō)，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。游戲提示：主持人可根據回答情況，給出進(jìn)一步提示。
4、親密無(wú)間。每對男生女生均可享受由快樂(lè )星門(mén)店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續杯暢飲。
報名方式：
快樂(lè )星門(mén)店現場(chǎng)報名（接受團體及個(gè)人報名）。提前報名者xx元/人，未提前報名者活動(dòng)現場(chǎng)xx元/人。
咨詢(xún)熱線(xiàn)：
（海報留白，各門(mén)店自行填寫(xiě)）
參與活動(dòng)更有驚喜不斷喲！
1、參加活動(dòng)的男生、女生均可獲得快樂(lè )星提供的玫瑰花一朵。
2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對就有機會(huì )獲得快樂(lè )星美食。
3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂(lè )星門(mén)店提供的情侶餐一份。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案10
一、前言：
西諺云：人類(lèi)一思考，上帝就會(huì )笑。但如果人類(lèi)不思考，不知上帝會(huì )是什么表情?
4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開(kāi)始高調進(jìn)入某市，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球，實(shí)際上在之前的招聘會(huì )上，某市市民已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部;“西點(diǎn)培訓計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營(yíng)理念都讓業(yè)界和市民震動(dòng)，因此，某公司進(jìn)入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。
保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價(jià)值鏈時(shí)說(shuō)，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(CI，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏(yíng)得廣大顧客歡心(CS，顧客滿(mǎn)意);第三環(huán)是獲得終身顧客價(jià)值(CL，顧客忠誠)。
作為服務(wù)于高端客戶(hù)的某公司又怎樣構造自己的核心價(jià)值鏈三環(huán)呢?21世紀是個(gè)變化和速度的社會(huì )，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅要創(chuàng )新、更要有創(chuàng )意、更還要創(chuàng )酷，只有不斷的為客戶(hù)著(zhù)想才能立足于競爭林立的保險界。
某公司進(jìn)入某市近半年來(lái)發(fā)展怎么樣，做了些什么應該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關(guān)心的，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，全面展示半年來(lái)某公司進(jìn)入某市的風(fēng)貌。
市場(chǎng)分析：目前，積分卡是我們吸引顧客長(cháng)期實(shí)施消費行為的一項有效促銷(xiāo)措施，但隨著(zhù)中秋這個(gè)銷(xiāo)售大買(mǎi)點(diǎn)的逼近，競爭對手可能會(huì )推出更優(yōu)惠于我方的讓利手段，要穩定積分卡客戶(hù)，勢必推出比對方更為有利的政策，削減競爭對手的力量。
二、活動(dòng)綜述：
(一)、活動(dòng)名稱(chēng)：某公司濃情中秋之夜
(二)、活動(dòng)目的：
1、傳播某公司企業(yè)和品牌實(shí)力及形象;
2、提升某公司核心價(jià)值魅力;
3、現場(chǎng)體驗某公司國際背景和服務(wù)水準;
(三)、活動(dòng)時(shí)間：9月17日晚(中秋周六前晚)
(四)、活動(dòng)場(chǎng)所：長(cháng)江豪華游輪
(五)、活動(dòng)場(chǎng)景：長(cháng)江、嘉陵江交匯處及附近水域
(六)、活動(dòng)主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節寄真情
——某公司濃情中秋之夜
(七)、活動(dòng)形式：自助冷餐會(huì )
(八)、活動(dòng)內容：
1、某公司近期新聞通報
2、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析
3、中秋民樂(lè )賞、詩(shī)詞朗誦
活動(dòng)內容：凡在活動(dòng)期間在我購物廣場(chǎng)大宗、團購月餅均有折扣返利，買(mǎi)得實(shí)惠，吃得美味。大宗、團購熱線(xiàn)：*********;聯(lián)系人：***
4、兩江風(fēng)情、中秋明月賞
(九)、活動(dòng)嘉賓：(由企業(yè)定向邀請200人)
三、活動(dòng)分解：
1、活動(dòng)時(shí)間分析：
我們選擇中秋節這個(gè)中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個(gè)節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強大的公益性，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標受眾，同時(shí)距某公司入渝近半年時(shí)間，企業(yè)更應該對自己的目標客戶(hù)傳達來(lái)自企業(yè)的關(guān)心和問(wèn)候，并邀請自己的客戶(hù)現場(chǎng)體驗，保險企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是無(wú)形的，實(shí)際是一種企業(yè)形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來(lái)自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng )新、創(chuàng )意和更酷的高度來(lái)構建自己的核心價(jià)值鏈，遺忘自己的客戶(hù)終將被客戶(hù)拋棄。所以我們認為在這個(gè)時(shí)間策劃一系列的公關(guān)活動(dòng)是非常符合企業(yè)實(shí)際現狀的，更符合保險企業(yè)親情營(yíng)銷(xiāo)原則。
同時(shí)我們給該活動(dòng)較長(cháng)的準備時(shí)間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個(gè)細節，完全留給客戶(hù)一個(gè)深刻的印象，保證活動(dòng)的質(zhì)量、充分傳達某公司的企業(yè)形象。
2、活動(dòng)地點(diǎn)分析：
某公司針對的是高端價(jià)值人群，活動(dòng)策劃的原則必須符合高端人群的心理消費需求，滿(mǎn)足該類(lèi)人士的身份需要。某市是個(gè)山城，其夜景遠近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統民樂(lè )器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢(mèng)幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎?
明月幾時(shí)有?把酒問(wèn)青天。
不知天上宮闕、今夕是何年?
我欲乘風(fēng)歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.
起舞弄清影，何似在人間?
轉朱閣，低綺戶(hù)，照無(wú)眠。
不應有恨、何事長(cháng)向別時(shí)圓?
人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。
但愿人長(cháng)久，千里共蟬娟。
對于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事，因此本次活動(dòng)該對我們的目標客戶(hù)具有何等的吸引力?并且如果以家庭為單位出席晚會(huì )，那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿(mǎn)意和忠誠吧?
推出數百種會(huì )員商品，讓會(huì )員能感到，拿會(huì )員卡與不拿會(huì )員卡有實(shí)質(zhì)的不同。讓不是會(huì )員的'顧客看到會(huì )員的好處，也想成為我們的會(huì )員。要讓華聯(lián)的會(huì )員卡變成隨身必帶的物品之一。
因此我們選擇朝天門(mén)兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會(huì )者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會(huì )的企業(yè)印記。
3、活動(dòng)形式分析：
本次活動(dòng)為社會(huì )高端人群量身定做，深度把握目標客戶(hù)的價(jià)值心理需求，整個(gè)活動(dòng)是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂(lè )是高雅的民樂(lè )，場(chǎng)地是豪華的游艇上，滿(mǎn)目盡是山城璀璨的夜景，滿(mǎn)眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術(shù)，還有極新奇的事物，亞洲第一個(gè)動(dòng)感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動(dòng)!
我們設計的每一個(gè)活動(dòng)都極具細節，體現一個(gè)國際大企業(yè)背景的實(shí)力，并且活動(dòng)內容是充分的中國傳統民族文化和藝術(shù)，表達的是企業(yè)完全本土化運作的企業(yè)理念，表明的是某公司服務(wù)于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心，體現出差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，區別于本土的保險企業(yè)，區格了競爭對手在高端價(jià)值人群的分食能力，是一種實(shí)力也是一種姿態(tài)、專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)注于目標客戶(hù)的滿(mǎn)意與忠誠，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上，真正豐滿(mǎn)和鮮活起來(lái)。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案11
一、活動(dòng)背景：
江西煌上煌集團有限公司創(chuàng )建于1993年，是農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，20xx年通過(guò)ISO9001國際質(zhì)量體系認證，是江西省唯一一家進(jìn)入全國肉類(lèi)食品行業(yè)50強的大型現代化企業(yè)。
煌上煌集團系列烤鹵產(chǎn)品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個(gè)品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會(huì )譽(yù)為“全國第一家獨特醬鴨產(chǎn)品”，獲得了“國際博覽會(huì )金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎。“皇禽”商標被評為江西省著(zhù)名商標、江西名牌、中國馳名商標。
在江西煌上煌集團成立20周年之際，在這個(gè)值得紀念的日子里，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年來(lái)的豐厚成果，展望煌上煌集團未來(lái)的.發(fā)展方向與趨勢，我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動(dòng)，以答謝新老顧客的支持與厚愛(ài)。
二、活動(dòng)主題：
走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。
三、主辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
四、籌辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
五、時(shí)間、地點(diǎn)：
(一)、時(shí)間：20xx年5月4日
(二)、地點(diǎn)：江西省南昌市前湖迎賓館宴會(huì )廳
六、活動(dòng)籌辦：
(一)、籌辦小組：
1、總負責人：負責整個(gè)晚會(huì )的籌辦。
2、節目組：負責節目的排練，及其他員工節目的邀請，安排
3、隊外聯(lián)組：負責聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來(lái)參加。
4、舞臺設計組：負責包括晚會(huì )現場(chǎng)的布置。
5、監察組：負責監督各個(gè)部門(mén)的工作進(jìn)度。
(二)、擬邀嘉賓：
江西省委副書(shū)記吳新雄南昌市長(cháng)市委副書(shū)記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生
南昌市政協(xié)副主席王水茍、萬(wàn)宗明、侯捷、萬(wàn)玉明、徐荷娣。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團聯(lián)合創(chuàng )始人
(三)、具體安排：
前期準備：
1、選擇場(chǎng)地
2、布置會(huì )場(chǎng)、安排座位。
3、寫(xiě)好請柬并及時(shí)送出。
4、聯(lián)系媒體，及時(shí)將信息向社會(huì )發(fā)布。
5、排練節目、安排出場(chǎng)順序。
6、培訓接待人員，統一服飾與動(dòng)作。
7、聯(lián)系司儀與保安，保證現場(chǎng)的氣氛活躍與現場(chǎng)的秩序。
8、安排接送車(chē)輛。
9、準備餐飲招待。
活動(dòng)過(guò)程：
1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息
2、14：30由董事長(cháng)陪同嘉賓參觀(guān)公司的工作環(huán)境3、16：00結束參觀(guān)，同時(shí)去參加聚餐。
4、18：30聚餐結束，準備參加晚會(huì )。
5、19：00晚會(huì )開(kāi)始。
6、21：00晚會(huì )結束。送嘉賓回去。
晚會(huì )過(guò)程：
1、由司儀小姐宣布晚會(huì )開(kāi)始(2分鐘)
2、播放公司發(fā)展歷程，同時(shí)合唱公司的歌。(4分鐘)
3、由主辦方致辭(5分鐘)
4、由嘉賓代表致辭(5分鐘
5、動(dòng)感的現代舞蹈(5分鐘)
6、獨唱(3分鐘)
7、小品(20分鐘)
8、合唱(5分鐘)
9、街舞(15分鐘)
10、朗誦(8分鐘)
11、魔術(shù)表演(10分鐘)
12、獨唱(4分鐘)
13、小品(15分鐘)
14、歌曲串燒(15分鐘)
15、嘉賓合影，活動(dòng)結束。
(四)、經(jīng)費預算
會(huì )場(chǎng)布置10000元保安500元/位XX20司儀3000元聚餐50000元車(chē)輛200元/輛XX10人員培訓5000元共計：80000元
公關(guān)活動(dòng)策劃方案12
1、領(lǐng)悟客戶(hù)意圖，確立中心思想
活動(dòng)要達成什么效果，需要以什么樣的立意來(lái)打動(dòng)受眾，讓活動(dòng)能夠取得現場(chǎng)的預期效果。分析活動(dòng)對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。
比如公司年會(huì )，對象主要為公司內部員工，員工希望在年會(huì )獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應的主題思想就應該是歡樂(lè )的釋放的。
比如經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預告，帶有更多的自我利益，效果并無(wú)法獲得預期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。
而營(yíng)造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì )氣氛，才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的自豪感的關(guān)鍵，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪，而會(huì )議可以從激勵、感謝等角度切入。
另外一種小范圍動(dòng)員會(huì )議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會(huì )議的節奏與調動(dòng)參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內，實(shí)際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內心的防線(xiàn)的設立與收起。
因此，不管是主題思想設置或者是軟硬環(huán)境營(yíng)造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達對等的互相支持，重視對象的重要性。
2、層層深入立意，生動(dòng)展現觀(guān)點(diǎn)
一個(gè)立意或者主題形式，要取得客戶(hù)認同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續所有內容的`通過(guò)率。在闡述一個(gè)核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀(guān)點(diǎn)，將迅速將客戶(hù)思維帶入方案的思維，當然前提是對客戶(hù)意圖做了深入的分析，把客戶(hù)潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現出來(lái)作為立意基調。其中，否定法、類(lèi)比法、引論法都構成立論的方法。
3、創(chuàng )意無(wú)處不在，時(shí)刻緊貼主題
針對活動(dòng)各環(huán)節的創(chuàng )意，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣，這是基本要求。而這些不同環(huán)節的創(chuàng )意形式需很好的扣緊主題或者主線(xiàn)，比如：營(yíng)造的主題是戰前會(huì )議，那么應盡可能挖掘軍隊中的元素，戰爭中的事件。
比如：營(yíng)造的主題是大海航時(shí)代，海盜船等等，都應該盡力挖掘其中的可以利用的內容。
當然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達一種氣勢，類(lèi)似“沖刺20xx”那么表達沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。
即便寬泛，也應該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進(jìn)行延伸，成為每個(gè)環(huán)節的分主題。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案13
一、市場(chǎng)分析
(一)企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境及行業(yè)分析
x集團股份有限公司創(chuàng )立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經(jīng)營(yíng)的消費類(lèi)電子集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽Ｄ壳埃摷瘓F已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及服務(wù)業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營(yíng)，大多數企業(yè)都會(huì )在之余開(kāi)始關(guān)注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時(shí)候都會(huì )積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力，貢獻自己的力量實(shí)現社會(huì )價(jià)值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì )做出貢獻。
(二)消費者分析
集團此次公益活動(dòng)的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類(lèi)消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購買(mǎi)家電是在專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)店、大賣(mài)場(chǎng)及超市，他們容易受到品牌的實(shí)用性及價(jià)格的影響來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。
(三)競爭對手分析
江西省有長(cháng)虹、創(chuàng )維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品，是集團的`競爭對手。長(cháng)虹集團比較注重教育事業(yè)，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè )小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領(lǐng)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè )小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng )維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現愿望，“創(chuàng )維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江西南昌正式啟動(dòng)
二、公關(guān)活動(dòng)目標
x集團通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會(huì )公眾認可，同時(shí)也在消費者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
(一)主題一：愛(ài)心贈送，學(xué)習無(wú)憂(yōu)
(二)主題二：感恩教師，美好知識
(三)主題三：愛(ài)心傳遞，溫暖你我
四、公關(guān)活動(dòng)對象
江西現代職業(yè)技術(shù)學(xué)院所有師生
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：20xx/11.20-20xx/11.30
活動(dòng)地點(diǎn)：江西現代職業(yè)技術(shù)學(xué)院
六、活動(dòng)項目流程設計
(一)主題一：愛(ài)心贈送，學(xué)習無(wú)憂(yōu)活動(dòng)流程：11月20日在零陵區所有學(xué)校宣傳此次活動(dòng)。向學(xué)校及評選出來(lái)的貧困教師贈送教學(xué)用品和禮物。
(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動(dòng)流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當地的電視臺記者現場(chǎng)播放以及當地有關(guān)部門(mén)擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個(gè)人參賽。獎項設置為：一等獎獲TCL 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲TCL雙門(mén)小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機TCL i780手機一臺(三名)
注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時(shí)間從11月22日開(kāi)始至11月30日結束。
(三)主題三：愛(ài)心傳遞，溫暖你我在活動(dòng)期間，免費為各中小學(xué)校及教師修理家用電器和學(xué)校的各種電器，期間可以幫來(lái)報名的前30名貧困教師免費上門(mén)修理。
七、媒介宣傳
橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內外。
精美海報(和活動(dòng)內容)：在校園內各主要地方張貼。
傳單(品牌形象，活動(dòng)章程及內容)：在校園內派發(fā)。
彩旗：懸掛于校道兩側及活動(dòng)場(chǎng)內外。
展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。
書(shū)簽：針對學(xué)生的長(cháng)期廣告宣傳物。
校園廣播：活動(dòng)宣傳。
校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內容，BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復。
校級報刊：報道活動(dòng)的花絮及精彩內容。
宿舍樓下黑板：書(shū)寫(xiě)活動(dòng)通知。
八、進(jìn)度安排物料準備
活動(dòng)項目流程設計
1、慶典大會(huì )
慶典大會(huì )定于20xx年11月11日舉行，并同時(shí)舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀(guān)校史展。
2、活動(dòng)宣傳
活動(dòng)公告于20xx年11月11日前在省內有關(guān)媒體上刊出;校友網(wǎng)站于20xx年10月開(kāi)通;
10月成立第一屆校友會(huì )，6月—9月開(kāi)展“校友尋訪(fǎng)”活動(dòng); 11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫(huà)冊和反映前進(jìn)中高專(zhuān)的專(zhuān)題片。
3、文化藝術(shù)活動(dòng)
舉辦大型文藝晚會(huì )，晚會(huì )活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì )的節目為主要內容，爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高水平的文化藝術(shù)活動(dòng)。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節，“教職工書(shū)畫(huà)、攝影作品大賽”、校慶征文等活動(dòng)。
4、校史展覽室建設
按照升本要求建成校史展覽室，通過(guò)舉辦校史展，弘揚優(yōu)秀傳統，展示辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，提高學(xué)校地位。
九、效果評估
通過(guò)集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團總銷(xiāo)售額的基礎上提高40%。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案14
目 錄
一、 組織背景
二、 活動(dòng)目的
(一)、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)目的
(二)、正式公售系列活動(dòng)目的
三、 活動(dòng)時(shí)間表
四、 籌備組織
五、 建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)
(一)、活動(dòng)內容
(二)、宣傳活動(dòng)分階
(三)、征集方案階段
1、平面廣告
2、新聞發(fā)布會(huì )
(四)、公開(kāi)評審會(huì )暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì )
(五)、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì )
六、 正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
(一)、公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
七、 媒體計劃
(一)、平面廣告
(二)、軟性文章
八、 禮品
九、 部分籌備工作進(jìn)度表
十、 費用預估
一、組織背景
XX廣場(chǎng)自“一會(huì )一節”期間正式開(kāi)始內部認購，積累了一批客戶(hù)，從大多數業(yè)主及客戶(hù)的意見(jiàn)中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì )負面影響造成的購買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(cháng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤(pán)的機會(huì )擴大社會(huì )正面影響，重塑項目形象，增加客戶(hù)對項目的信心是XX廣場(chǎng)項目營(yíng)銷(xiāo)推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹供參考。
二、活動(dòng)目的
(一)、XX廣場(chǎng)建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)(暫名)是XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前的一項重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤(pán)形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：
1. 提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區以及整個(gè)濱江沿線(xiàn)的標志性建筑;
2. 徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì )形象的負面影響;
3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售;
4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì )，為8.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢。
(二)、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )三個(gè)相對獨立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤(pán)當天現場(chǎng)氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動(dòng)效應，引爆市場(chǎng)和增加銷(xiāo)售量的.目的。
三、活動(dòng)時(shí)間表
有獎?wù)骷顒?dòng)：
7月25日——8月15日 方案征集階段
8月16日——8月26日 方案初選
8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)
評審結果新聞發(fā)布會(huì )
——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
開(kāi)盤(pán)日：8月30日
8月30日 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)
8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)
8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )(邀請知名音樂(lè )家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出)
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
XX公司策劃部負責人員
XX公司XX廣場(chǎng)項目組
XX設計制作負責小組
五、建筑外觀(guān)整體方案設計有獎?wù)骷顒?dòng)
(一)、活動(dòng)內容：
根據工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì )征集：
XX廣場(chǎng)大樓主體外觀(guān)及住宅大堂裝修方案、效果設計
陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀(guān)設計及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設計
要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
②、具有現代感，莊重大氣
③、在朝天門(mén)地區具有唯一性
④、有綠化，有雕塑
(二)、獎項設置：
設一等獎(1名) 獎金總額50000元正
(若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工)
設二等獎(1名) 獎金總額30000元正
設三等獎(1名) 獎金總額20000元正
入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正
注：請貴公司根據市場(chǎng)標準調整裁定，但應考慮到充分調動(dòng)社會(huì )的積極的參與。
(三)、征集方案階段
平面廣告(見(jiàn)下頁(yè))
發(fā)布日期
媒體
規格
內容要求
7月25日
xx晚報
非廣告版
35×16cm彩色
1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區政府兩江沿線(xiàn)環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀(guān)整體規劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區乃至濱江沿線(xiàn)的標志性建筑而面向全社會(huì )公開(kāi)征集設計方案的活動(dòng)。
2、 征集活動(dòng)基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍
3、 獎項設立內容
4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應的項目進(jìn)行施工；
5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；
6、 權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專(zhuān)家組成專(zhuān)家團進(jìn)行評審；
7、 XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂
8、 告知新聞發(fā)布會(huì )信息
9、 報名期限：7.25~7.31
8月1日
xx晚報
非廣告版
35×16cm
套紅
1、公布參評單位名稱(chēng)并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評標會(huì )信息
新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
3、邀請人員：渝中區區長(cháng)何智亞
渝中區兩江辦陳主任
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導)
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司XX董事長(cháng)、XX總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XX工作人員
5、會(huì )議程序：(1)與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
(2)XXX講話(huà)(20分鐘)，內容要點(diǎn)：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專(zhuān)家團成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(huà)(5分鐘)，內容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對重慶市兩江景觀(guān)建設的重要意義。
(3)XX公司李總講話(huà)(15分鐘)XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導致謝。
(4)、宏XX公司李總(薛總)講話(huà)(10分鐘)，內容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。
(5)、專(zhuān)家團代表發(fā)言(10分鐘)
(6)、XX公司征集活動(dòng)負責人發(fā)言(15分鐘)，內容重點(diǎn)：征集內容說(shuō)明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等;
(7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;
(8)、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證;
(9)、會(huì )議結束，與會(huì )者共進(jìn)自助午餐，或與專(zhuān)家團、政要、競標單位共進(jìn)午餐(標準待定)。
(四)、XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評審結果新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
邀請人員：
XXXX
XXX
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導)
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
參與人員：
XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員
議程：
(1)、與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
(2)、政府領(lǐng)導講話(huà)，內容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對XX廣場(chǎng)全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。
(3)、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基廣場(chǎng)景觀(guān)設計、大樓主體外觀(guān)設計方案征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì )各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開(kāi)始;
(4)、專(zhuān)家團代表就參評方案的概況專(zhuān)業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;
(5)、評審活動(dòng)開(kāi)始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);
(6)、公布評審結果;
(7)、公證機構工作人員對評審結果進(jìn)行現場(chǎng)公證;
(8)、XX公司XX為獲獎單位(個(gè)人)頒發(fā)獎品及榮譽(yù)證書(shū);
(9)、新聞發(fā)布會(huì )
(五)、XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
1、會(huì )議結束后，與會(huì )者全體參加X(jué)X公司8周年慶典酒會(huì )。
2、時(shí)間：12：00---2：30 pm
3、餐會(huì )方式：自助餐會(huì )
4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳
公關(guān)活動(dòng)策劃方案15
雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛(ài)納斯公集團的品牌產(chǎn)品。納愛(ài)斯集團成立于1968年，前身是地方國營(yíng)“麗水五七化工廠(chǎng)”，1993年底改制為股份公司，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛(ài)斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。20xx年底，納愛(ài)斯獨占國內洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。
為了回惠廣大社會(huì )家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節來(lái)臨之際，我公司本著(zhù)“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，準備于母親節當天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節活動(dòng)。
正文
活動(dòng)目標:
讓廣大社會(huì )更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。
活動(dòng)方式:
征稿評選、現場(chǎng)活動(dòng)。
時(shí)間、地點(diǎn)安排:
于20xx年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)
武漢地區定于徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺。
活動(dòng)內容:
(一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號)在地區報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會(huì )的高中生公開(kāi)征稿，邀請有關(guān)專(zhuān)家作為評委，選出一等獎5名，二等獎25名，三等獎50名，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書(shū)、給予獎勵(4月29日)，并邀請參加母親節當天在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
一等獎?wù)擢剟钜淮巍昂椭C家庭”之海南島雙飛五天旅游;
二等獎?wù)擢剟顢荡a學(xué)習機一部;
三等獎?wù)擢剟罡呒塵p3一部;
幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)vip優(yōu)惠卡一張。
(幸運者是從來(lái)稿者中隨機抽取出1000名)
(二)5月10號母親節當天母親節活動(dòng):
在徐東銷(xiāo)品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺，于母親節當天下午(因為大多數人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛(ài)”母親節活動(dòng)。
活動(dòng)流程:
2:30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開(kāi)始入座。
3:00——3:15開(kāi)場(chǎng)熱舞，嘉賓就座。
3:15——3:30主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說(shuō)明理念和定位，鳴謝活動(dòng)主辦方。
3:30-4:30邀請于丹教授進(jìn)行國學(xué)“仁愛(ài)”的講座，并接受現場(chǎng)提問(wèn)。
4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動(dòng)，讓獲獎的兒子現場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā)，體會(huì )母親撫養自己的艱辛，給母子創(chuàng )造一次心的交流，給母親一個(gè)最難忘的'母親節，讓每個(gè)家變得更加和諧，提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現場(chǎng)每個(gè)參與者及觀(guān)眾派送印有“雕牌”商標的梳子。
5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎問(wèn)答。
5:45-6:00公司人員合唱一首<感恩的心>獻給母親作為活動(dòng)的結束。
6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現場(chǎng)大派送。
主持人鳴謝愛(ài)納斯公司，嘉賓等依次退場(chǎng)，活動(dòng)結束。
媒體策略:
一、報紙雜志廣告細項:
1、前期工作:
(1)與市團委協(xié)商，落實(shí)前期母親節節日氛圍的宣傳;
(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對活動(dòng)的支持;
(3)落實(shí)獎品、贈品準備工作。
2、活動(dòng)實(shí)施:
(1)4月10日前完成各項準備工作;
(2)4月11日、12日、13日在<武漢晚報>進(jìn)行征文啟事的公告，并配合發(fā)3期公益廣告。
(3)4月25日，26日對活動(dòng)進(jìn)行報道宣傳，營(yíng)造氛圍;
(4)4月30日，<楚天都市報>1/4版廣告刊登評獎結果;
(5)5月1日-10日，各商場(chǎng)買(mǎi)雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。
11日、12日在<楚天都市報>各發(fā)1期公益廣告;
(6)5月10日，電視專(zhuān)題報道;
(7)5月15日，<武漢晚報>進(jìn)行“兩代人的交流，溝通母親情”討論，形成活動(dòng)后延，提高活動(dòng)影響;配發(fā)1期公益廣告;
(8)5月20日，品牌推廣軟文;
二、宣傳策劃活動(dòng)細項:
活動(dòng)過(guò)程中:
舞臺背幕以愛(ài)納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進(jìn)行冠名命名。
活動(dòng)現場(chǎng)的范圍內派發(fā)大量的廣告宣傳單張。
節目主持人對公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。
為公司專(zhuān)設特色節目:有獎問(wèn)答活動(dòng)(對公司提供的資料進(jìn)行現場(chǎng)有獎?chuàng )尨?。
活動(dòng)過(guò)后:
跟蹤此次活動(dòng)的效果情況，以書(shū)面調查報告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
邀請各大地方媒體對本次活動(dòng)對此次活動(dòng)的詳細情況進(jìn)行報導。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案16
危機公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標準是根據在危機中受眾所表現出的不同尋常的心理特征。依據這些原則進(jìn)行危機公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現出的緊張和恐懼心理，從而使危機公關(guān)在處理危機的過(guò)程中發(fā)揮積極的作用。
原則一：保證信息及時(shí)性危機很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時(shí)性，讓受眾第一時(shí)間了解事件的情況，對危機公關(guān)至關(guān)重要。
原則二：保證受眾的知情權隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，公眾對話(huà)語(yǔ)權的訴求越來(lái)越強烈。當危機發(fā)生時(shí)，所有危機受眾都有權利參與到與之切身利益。危機公關(guān)的目的不應該是轉移受眾的視線(xiàn)，而是應該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機管理的工作中來(lái)，表現出積極合作的態(tài)度。
原則三：重視受眾的想法危機發(fā)生時(shí)，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償，他們更關(guān)心的是當事方是否在意他們的想法，并給予足夠的.重視。如果他們發(fā)現當事方不能做到這些，就很難給予當事方以信任，化解危機也就變得更加困難。
原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度，面對危機不逃避，敢于承擔責任，就容易取得受眾的信任和諒解。危機公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機公關(guān)得以有效實(shí)施的基本條件。
原則五：保證信源的一致性危機公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很容易誤導公眾和破壞危機中所建立起來(lái)的信任。如果當事方不能保證信息的一致性，那么危機管理將無(wú)從談起。
原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機事件發(fā)展的監督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關(guān)的走向和結果。
原則七：信息要言簡(jiǎn)意賅在危機公關(guān)過(guò)程中，受眾和媒體沒(méi)有興趣去聽(tīng)長(cháng)篇大論，他們需要的是言簡(jiǎn)意賅的核心內容，實(shí)時(shí)掌握事件的最新發(fā)展，內容還要通俗易懂，有利于傳播。
原則八：整體策劃危機公關(guān)雖然是因某個(gè)事件而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機公關(guān)方案時(shí)，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機公關(guān)的有效性。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案17
1、市場(chǎng)分析
1.1宏觀(guān)環(huán)境分析
經(jīng)濟環(huán)境：近年來(lái)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的消費水平也在不斷提高
社會(huì )環(huán)境：隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們越來(lái)越不滿(mǎn)足于家庭消費，越來(lái)越愿意體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。
科技環(huán)境：現在科技越來(lái)越發(fā)達，酒店的設施也隨著(zhù)科技的發(fā)達而越來(lái)越先進(jìn)，這能促使人們體驗新環(huán)境，品味由新設備所制成的各類(lèi)新產(chǎn)品。
1.2微觀(guān)環(huán)境分析
行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市。 (2)中國日益繁榮的經(jīng)濟刺激了國家內部的商務(wù)往來(lái)，產(chǎn)生了對經(jīng)濟型酒店的巨大需求。
消費者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過(guò)一個(gè)多小時(shí)的車(chē)程。據統計，每年來(lái)五家渠的流動(dòng)人口非常多，而正是這些流動(dòng)人口非常需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來(lái)也需要酒店提供服務(wù)。
競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店
1.3公關(guān)現狀的SWOT分析
優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設備完善。 劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟不發(fā)達，常住人口少，交通路線(xiàn)缺少。
機會(huì )：五家渠市流動(dòng)人口比較多，人流量大。青格達湖風(fēng)景優(yōu)美，是旅游勝地，非常吸引游客。
威脅：競爭對手較多，容易遭遇對手的打壓。
2、活動(dòng)概況
2.1活動(dòng)背景
天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開(kāi)辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區。由于知名度的不高和經(jīng)濟大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開(kāi)新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩腳跟，必須提高它的知名度。
2.2活動(dòng)主題
唱響天府·暢享盛宴
2.3活動(dòng)可行性分析
（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟不太發(fā)達，常駐人口較少的地方，要說(shuō)在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，也未免太過(guò)于冒險。
(2)五家渠有兩所大學(xué)，大學(xué)生是非常多才多藝的，并且樂(lè )于參加各種活動(dòng)。 基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的娛樂(lè )歌手比賽，成本不會(huì )過(guò)高，在小區域范圍內又能引起轟動(dòng)，學(xué)生也樂(lè )于參加，不會(huì )造成場(chǎng)面冷淡，無(wú)人問(wèn)津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。
2.4活動(dòng)目的
1.提高天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度
2.提高天府酒店在消費者心中的地位，發(fā)展特色
3.擴大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率
2.5主辦單位
五家渠市天府酒店
2.6活動(dòng)時(shí)間
20xx年12月25日
2.7活動(dòng)地點(diǎn)
前進(jìn)東街天府大酒店
2.8公關(guān)目標群及參加方式
公關(guān)目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。
參加方式：憑身份證、戶(hù)口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。
3、活動(dòng)宣傳
（1）提前10天在天府門(mén)前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽。
（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。
（3）在社區宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。
（4）編輯短信，將此活動(dòng)告知天府的VIP及金卡客戶(hù)。
（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳。
（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與。
4、活動(dòng)流程
（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調配燈光、音響等設施，制作好比賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專(zhuān)業(yè)評委。
（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報名活動(dòng)，統計人數，并根據報名順序對參賽者進(jìn)行編號，填寫(xiě)報名表時(shí)要求參賽者填寫(xiě)參賽曲目。
（3）13時(shí)30分比賽正式開(kāi)始，由主持人宣布比賽內容及規則，并在現場(chǎng)選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專(zhuān)家評委與大眾評委的權重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。
（4）16時(shí)30分第一輪比賽結束，將每位選手的'得分進(jìn)行統計，選取前十名進(jìn)入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份。
（5）16時(shí)30 至17時(shí)10分，統計并公布進(jìn)入復賽的選手名單，進(jìn)入復賽的選手在休息區準備復賽的參賽曲目，并填寫(xiě)參賽曲目單，復賽時(shí)可使用伴奏帶。
（6）17時(shí)10 分，復賽正式開(kāi)始。選手按先前排好的順序依次表演。復賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值999元的九陽(yáng)豆漿機一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第二名將獲得價(jià)值1999元的數碼相機一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎和最佳臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐。
（7）如比賽中出現分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。
（8）18時(shí)30分，比賽結束，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現場(chǎng)。
5、實(shí)踐效果預測及經(jīng)費預算
5.1 效果預測
√：對于社會(huì )大眾
在娛樂(lè )的同時(shí)都有機會(huì )獲得新春好禮。
√：對于天府大酒店
提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過(guò)一次放利活動(dòng)來(lái)達到長(cháng)期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場(chǎng)，贏(yíng)得了良好的經(jīng)濟效益。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案18
意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
一、公關(guān)策劃的目的
1、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
2、通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)與自豪感。
3、以本次活動(dòng)為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長(cháng)廊”等信息交流平臺。
4、以本次活動(dòng)為機遇，向與會(huì )的各級領(lǐng)導與師生進(jìn)行匯報，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿(mǎn)意。
5、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的'相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎。
二、校慶活動(dòng)時(shí)間及內容
（一）啟動(dòng)階段（20xx年5月21月）
1.成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構。
2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)。
（1）“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
（2）以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
（3）針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區別與突出。
（4）校徽征集活動(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會(huì )的認知基礎。
（5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動(dòng)，以突出校園110年來(lái)取的成就和社會(huì )影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。
4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和校園建設。
5.研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目。
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
（二）籌備階段（20xx年7月——校慶日前2個(gè)月）
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站。
2.編撰校史，編印畫(huà)冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)（專(zhuān)題片），設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史。
3.布置校史陳列館。
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修。
5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。
（1）“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
（2）準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì )。
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專(zhuān)家論壇。
7.組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8.繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單。
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
（三）慶典階段（校慶日前2個(gè)月——校慶日）
1.邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友。
2.編印（出版）校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集在校慶日舉行首發(fā)儀式。
3.起草校慶文稿，印制文字資料。
4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度邀請新聞媒體參加校慶活動(dòng)。
5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。
6.在校慶日舉行慶祝活動(dòng)揚州市領(lǐng)導、各部門(mén)負責同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓樱蛐Ｓ殉鱿唧w安排：
（1）a.唱校歌
b.校長(cháng)致辭，市領(lǐng)導，知名校友致賀詞。
c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式。
d.舉行全球校友會(huì )，由知名校友回憶歷史。
e.舉辦校友大型酒會(huì )
（2）“慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會(huì )。體現“榮譽(yù)”“團結”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
（3）揚州大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會(huì )的所有實(shí)驗師生的簽名活動(dòng)，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導小組組成結構校慶籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò )組、項目規劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
三、人員組織
各級校領(lǐng)導
各級院團委
各級院學(xué)生會(huì )
四、經(jīng)費預算
１、人員費用：100000元
２、媒體費用：100000元
３、通訊費用：10000元
４、材料費用：50000元
５、客人消費：50000元
６、租借費用：10000元
７、娛樂(lè )費用：30000元
８、機動(dòng)費用：200000元
五、傳播途徑：
1.前期宣傳：由校團委委將活動(dòng)發(fā)至企事業(yè)單位；由校團委將活動(dòng)消息發(fā)給政府；由揚州日報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。
2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、揚子晚報、電視臺等進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導參加。
3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動(dòng)結束后半個(gè)月內，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類(lèi)的文章，對本次活動(dòng)進(jìn)行評述，以進(jìn)一步擴展活動(dòng)的影響。
六、問(wèn)題預測與應急預案
１、安全風(fēng)險：揚州公安局、中心廣場(chǎng)管理處、揚州航專(zhuān)
２、財務(wù)風(fēng)險：揚州大學(xué)財務(wù)管理
３、人員替換：揚州大學(xué)
４、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時(shí)間
５、醫療救護：揚州市中心醫院
６、客人奇多：公安局協(xié)同管理
７、其他注意事項：機動(dòng)小組負責全場(chǎng)
公關(guān)活動(dòng)策劃方案19
承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
策劃人：李力
班級：11級社體(2)班
學(xué)號：1104010212
主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
贊助策劃書(shū)目錄:
一、賽事說(shuō)明及主辦單位
二、目標受眾
三、贊助商范圍及贊助方法
四、贊助回報及溝通措施
五、贊助商責任及仲裁
一、賽事說(shuō)明及主辦單位:
賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，100米欄，三級跳遠〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕
舉辦時(shí)間：
賽事目的和主要內容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì )更多的了解本學(xué)院的特色。主要內容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運動(dòng)增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內容有利于提高運動(dòng)水平等。
賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運動(dòng)比賽，由各項目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運動(dòng)會(huì )是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì )體育系來(lái)進(jìn)行安排各項目體育運動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項運動(dòng)中。
二、目標受眾
觀(guān)眾分布情況及人數預測:主要觀(guān)眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導，其少數的為社會(huì )人員。預測觀(guān)看此次運動(dòng)會(huì )的人為4000人數。
有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動(dòng)會(huì )邀請了中國少將毛新宇同志，前來(lái)觀(guān)看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。
三、贊助商范圍及贊助方法：
本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動(dòng)器材公司、運動(dòng)服裝公司、運動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì )等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會(huì )各大廣告商和本校商店給予贊助。
本賽事與相應企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進(jìn)行贊助后該項目會(huì )利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運動(dòng)項目以及觀(guān)眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。
賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動(dòng)會(huì )由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應商為NIKE體育用品公司。
贊助金額分布活動(dòng)資金：
活動(dòng)：110000元
用途金額(單位：元)前期啟動(dòng)資金：10000
運動(dòng)器械：20xx0
運動(dòng)員物品：25000
購買(mǎi)請柬：500
食品飲料支出：4000
海報、橫幅費用、宣傳單：1000
獎品：20xx0
其他支出：19500(包括場(chǎng)地布置等)應急資金：10000
總預算：110000民幣。
四、贊助回報及溝通措施：
(一)贊助商可得收益分析：
1、同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳
2、學(xué)校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。
3、因為年年都有新生，如條件允許的話(huà)，商家還可以同我們社會(huì )體育系建立一個(gè)長(cháng)期友好
合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì )使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長(cháng)遠意義。
4、便捷的活動(dòng)申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申
請，而通過(guò)和我們社會(huì )體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會(huì )體育系的`大力協(xié)作。
5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì )在我院廣為流傳。
(二)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細說(shuō)明：
冠名：冠名權是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn)，選手的運動(dòng)服后會(huì )印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。
宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。
橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五、贊助商責任及仲裁:
贊助商必須接受的條款有：
保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復。
贊助商必須規定本校的規章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。
贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。
贊助商必須與本校做出國家規定的合同。
仲裁方式：
本次運動(dòng)會(huì )當中運動(dòng)員受傷影響成績(jì)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復等，主要是以學(xué)校規章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
公關(guān)活動(dòng)策劃方案20
一、組織背景
時(shí)尚廣場(chǎng)自“一會(huì )一節”期間正式開(kāi)始內部認購，積累了一批客戶(hù)，從大多數業(yè)主及客戶(hù)的意見(jiàn)中反映出時(shí)尚廣場(chǎng)前期的社會(huì )負面影響造成的購買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(cháng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤(pán)的機會(huì )擴大社會(huì )正面影響，重塑項目形象，增加客戶(hù)對項目的信心是時(shí)尚廣場(chǎng)項目營(yíng)銷(xiāo)推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，萬(wàn)達公司特提交《時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹供參考。
二、活動(dòng)目的
（一）時(shí)尚廣場(chǎng)建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)（暫名）是時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前的一項重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤(pán)形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：
1．提升時(shí)尚廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區以及整個(gè)濱江沿線(xiàn)的標志性建筑；
2．徹底改變一些不利于時(shí)尚廣場(chǎng)社會(huì )形象的負面影響；
3．增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售；
4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì )，為8.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢。
（二）開(kāi)盤(pán)活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )三個(gè)相對獨立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤(pán)當天現場(chǎng)氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動(dòng)效應，引爆市場(chǎng)和增加銷(xiāo)售量的目的。
三、活動(dòng)時(shí)間表
有獎?wù)骷顒?dòng)：
7月25日――8月15日方案征集階段
8月16日――8月26日方案初選
8月28日時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)
評審結果新聞發(fā)布會(huì )
――萬(wàn)達房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
開(kāi)盤(pán)日：8月30日
8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）
8月30日時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )（邀請知名音樂(lè )家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出）
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由萬(wàn)達公司、連家公司、驕陽(yáng)公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
萬(wàn)達公司策劃部負責人員
萬(wàn)達公司時(shí)尚廣場(chǎng)項目組
驕陽(yáng)設計制作負責小組
五、建筑外觀(guān)整體方案設計有獎?wù)骷顒?dòng)
（一）活動(dòng)內容：
根據工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì )征集：
時(shí)尚廣場(chǎng)大樓主體外觀(guān)及住宅大堂裝修方案、效果設計
陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀(guān)設計及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設計
要求：
①風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
②具有現代感，莊重大氣
③在朝天門(mén)地區具有唯一性
④有綠化，有雕塑
（二）獎項設置：
設一等獎（1名）獎金總額50000元正
（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）
設二等獎（1名）獎金總額30000元正
設三等獎（1名）獎金總額20000元正
入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正
注：請貴公司根據市場(chǎng)標準調整裁定，但應考慮到充分調動(dòng)社會(huì )的積極的參與。
（三）征集方案階段
平面廣告
發(fā)布日期媒體規格內容要求
7月25日晚報非廣告版
35×16cm彩色1、活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區政府兩江沿線(xiàn)環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀(guān)整體規劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區乃至濱江沿線(xiàn)的標志性建筑而面向全社會(huì )公開(kāi)征集設計方案的活動(dòng)。
2、征集活動(dòng)基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍
3、獎項設立內容
4、萬(wàn)達公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應的項目進(jìn)行施工；
5、公證性：此次活動(dòng)由重慶市xxx公證處全程公證；
6、權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專(zhuān)家組成專(zhuān)家團進(jìn)行評審；
7、時(shí)尚廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂
8、告知新聞發(fā)布會(huì )信息
9、報名期限：7.25~7.31
8月1日晚報非廣告版
35×16cm
套紅1、公布參評單位名稱(chēng)并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評標會(huì )信息
新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
3、邀請人員：區長(cháng)、兩江辦主任、由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團
參評單位代表:時(shí)尚廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：萬(wàn)達公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
連家公司XX董事長(cháng)、XX總經(jīng)理
萬(wàn)達公司策劃部負責人、連家公司、XX工作人員
5、會(huì )議程序：
（1）與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
（2）萬(wàn)達公司董事長(cháng)講話(huà)（20分鐘），內容要點(diǎn)：政府對萬(wàn)達公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專(zhuān)家團成立、成員組成；兩江辦陳主任講話(huà)（5分鐘），內容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對兩江景觀(guān)建設的重要意義。
（3）XX公司李總講話(huà)（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導致謝。
（4）宏XX公司李總（薛總）講話(huà)（10分鐘），內容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。
（5）專(zhuān)家團代表發(fā)言（10分鐘）
（6）XX公司征集活動(dòng)負責人發(fā)言（15分鐘），內容重點(diǎn)：征集內容說(shuō)明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；
（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；
（8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；
（9）會(huì )議結束，與會(huì )者共進(jìn)自助午餐，或與專(zhuān)家團、政要、競標單位共進(jìn)午餐（標準待定）。
（四）時(shí)尚廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評審結果新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2．地點(diǎn)：賓館宴會(huì )廳
邀請人員：
各界知名人士
各公司老總
政府要員
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團參評單位代表
時(shí)尚廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
議程：
（1）與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
（2）政府領(lǐng)導講話(huà)，內容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對時(shí)尚廣場(chǎng)全面封頂及萬(wàn)達公司成立8周年表示祝賀。
（3）萬(wàn)達公司董事長(cháng)宣布時(shí)尚廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基
廣場(chǎng)景觀(guān)設計、大樓主體外觀(guān)設計方案征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì )各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開(kāi)始；
（4）專(zhuān)家團代表就參評方案的概況專(zhuān)業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；
（5）評審活動(dòng)開(kāi)始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定）；
（6）公布評審結果；
（7）公證機構工作人員對評審結果進(jìn)行現場(chǎng)公證；
（8）萬(wàn)達公司董事長(cháng)為獲獎單位（個(gè)人）頒發(fā)獎品及榮譽(yù)證書(shū)；
（9）新聞發(fā)布會(huì )
（五）萬(wàn)達房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
1、會(huì )議結束后，與會(huì )者全體參加X(jué)X公司8周年慶典酒會(huì )。
2、時(shí)間：12：00---2：30pm
3、餐會(huì )方式：自助餐會(huì )
4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳
六、正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
（一）公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
1．廣場(chǎng)：時(shí)尚廣場(chǎng)是開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的主要場(chǎng)地，建議在開(kāi)盤(pán)前作好如下調整：障礙建筑物的`拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱(chēng)、LOGO）、搭設臨時(shí)舞臺、準備音響設備
2．銷(xiāo)售道具：樓書(shū)（或封套）、戶(hù)型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3．接待中心的調整（具體內容見(jiàn)基良廣場(chǎng)接待中心調整方案）
（二）廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
1．舞臺安排：大小在6mx10m左右，上擺拱門(mén)、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個(gè)、音響設備、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個(gè)。
2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開(kāi)盤(pán)當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。
3．嘉賓人員：政府領(lǐng)導
按揭銀行領(lǐng)導
新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導
友好單位代表
4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30
5．慶簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，普通來(lái)賓發(fā)放DM及紀念品）
②政府典安排：
①來(lái)賓領(lǐng)導講話(huà)
③銀行按揭行長(cháng)講話(huà)
④萬(wàn)達公司董事宣布時(shí)尚廣場(chǎng)正式開(kāi)盤(pán)并與政府領(lǐng)導、按揭銀行行長(cháng)一同剪彩； ⑤舞獅表演（穿插時(shí)尚廣場(chǎng)物業(yè)知識有獎問(wèn)答）
⑥請政府領(lǐng)導為獅子點(diǎn)睛
⑦時(shí)尚廣場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理萬(wàn)總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開(kāi)始，并介紹金卡的作用及使用規則。
⑧萬(wàn)達公司經(jīng)理向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
⑨結束
（三）時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
1、時(shí)間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點(diǎn)：朝天門(mén)廣場(chǎng)
3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采用未用完退還的形式）
4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導
新聞媒體記者及部分領(lǐng)導
友好單位代表
市內知名音樂(lè )家數名
基良廣場(chǎng)業(yè)主代表
熟練節目主持人
5、活動(dòng)安排：
①政府佳賓講話(huà)，內容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！
②晚輩大公司總經(jīng)理講話(huà)，要點(diǎn)：感謝各位來(lái)賓及各界朋友多年來(lái)對萬(wàn)達公司的信任和支持，萬(wàn)達公司將盡力把時(shí)尚廣場(chǎng)項目建設成為朝天門(mén)沿江的標志性建筑，與朝天門(mén)廣場(chǎng)相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。 ③音樂(lè )會(huì )開(kāi)始。
整個(gè)音樂(lè )會(huì )持續約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷(xiāo)期的炒作題材。
七、媒體計劃
（一）平面廣告
主要媒體：晚報
平面廣告發(fā)布內容及時(shí)間表：
時(shí)間媒體規格內容重點(diǎn)
7月25日晚報彩版35x16見(jiàn)征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見(jiàn)征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時(shí)尚廣場(chǎng)8月28日全面封頂，萬(wàn)達公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀(guān)
8月28日晚報整版彩版XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，萬(wàn)達公司8周年慶典8月30日正式開(kāi)盤(pán)8月29日晚報套紅
1/2版征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，公布評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開(kāi)盤(pán)廣告（樓盤(pán)價(jià)格、付款方式、賣(mài)點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和時(shí)尚廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )的信息）
軟性文章發(fā)布內容及時(shí)間表：
時(shí)間媒體字數內容
8月3日晨報600字時(shí)尚廣場(chǎng)建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng )新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處
8月24日晨報600字時(shí)尚廣場(chǎng)8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評
8月29日晨報600字萬(wàn)達公司建筑外觀(guān)整體方案公開(kāi)評標會(huì )成功舉辦，評選結果及方案特色點(diǎn)評
八、禮品
（一）征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )：300份
公開(kāi)評審會(huì )暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì )：300份
開(kāi)盤(pán)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份
要求：充分體現代XX公司的社會(huì )形象，以及XX廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高。
例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。
（二）售樓處贈送紀念品1000份
要求：具有紀念意義，制作精美，價(jià)格適中。
例如：紙扇、遮陽(yáng)傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及時(shí)尚廣場(chǎng)全套資料。
九、費用預估
報紙平面廣告48萬(wàn)元
軟性文章7500元
征集活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )5萬(wàn)元
公開(kāi)評審會(huì )暨全面封頂新聞發(fā)布會(huì )5萬(wàn)元 廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬(wàn)元 音樂(lè )會(huì )3萬(wàn)元
征集活動(dòng)獎金10.9萬(wàn)元
禮品200元/份x900份=1.8萬(wàn)元 紀念品20元/份x1000份=2萬(wàn)元
業(yè)主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元
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